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健身服相關(guān)討論持續(xù)增長，表現(xiàn)出多元化、場景化發(fā)展趨勢。用戶個性表達(dá)、供給持續(xù)豐富、消費結(jié)構(gòu)升級呈現(xiàn)出街潮流、悅己自在、功能科技三大主要趨勢。
出街潮流化| 高顏值、OOTD等熱詞持續(xù)增長，要運動也要彰顯個性時尚表達(dá)
近年來健身服在社媒用戶的日常通勤、逛街/city walk、戶外/旅行等非運動健身場景中出現(xiàn)的頻率逐漸增多，滿足了用戶的隨性、舒適又不失時尚感的多樣化日常穿搭需求。
出街潮流化| 健身服在過往室內(nèi)運動場景基礎(chǔ)上，衍生出通勤、出街、戶外等新的場景需求
近年來健身服在社媒用戶的日常通勤、逛街/city walk、戶外/旅行等非運動健身場景中出現(xiàn)的頻率逐漸增多，滿足了用戶的隨性、舒適又不失時尚感的多樣化日常穿搭需求。
出街潮流化| 日常通勤場景下， 多巴胺、復(fù)古、美式等為當(dāng)下流行風(fēng)格
近一年社媒平臺健身服“通勤穿搭” 相關(guān)話題的聲量同比增長了116%。在日常通勤場景下，多巴胺、美式、復(fù)古等風(fēng)格關(guān)鍵詞提及度較高?？ㄆ渥?、亞麻藍(lán)等顏色較為流行，高腰、拼接、條紋等款式關(guān)注度較高。
出街潮流化| 出街/citywalk場景下，更多用戶追求舒適、時尚、減齡穿搭
近一年社媒平臺健身服“citywalk穿搭” 相關(guān)話題的聲量同比增長了113%。在citywalk場景下，舒適、寬松、時尚、顯瘦等關(guān)鍵詞提及度較高?？釒浉?、可鹽可甜、防曬塑形、時尚辣妹等穿搭風(fēng)格在當(dāng)下較為流行。
出街潮流化| 戶外/旅行場景下，用戶對舒適自在、透氣速干、高彈耐磨的訴求較為明顯
近一年社媒平臺健身服“戶外穿搭” 相關(guān)話題的聲量同比增長了278%。在戶外/旅行場景下，舒適自在，透氣速干、高彈耐磨等是消費者較為關(guān)注的功能點。休閑酷帥、時尚辣妹風(fēng)是當(dāng)下較為流行的風(fēng)格。
出街潮流化| 年輕、健身女孩更為關(guān)注健身服的出街潮流穿搭
近一年討論健身服“日常出街” 穿搭需求的社媒用戶中女性、34歲以下、一線城市的用戶占比更高。包括美式辣妹、擼鐵女孩和健身女孩在內(nèi)的健身人群對健身服日常出街穿搭的關(guān)注度較明顯。
出街潮流化| 塑形自然、舒適顯瘦是消費者對健身服出街穿搭的核心訴求
戶外運動和健身瑜伽一族較為關(guān)注健身服的“日常出街”穿搭。在健身服日常出街穿搭上，消費者傾向于追求塑形自然、舒適顯瘦的功能和感受。
出街潮流化| 三大場景下京東商品豐富度持續(xù)提升，中高價格段機會明顯
? 近兩年京東商品豐富度提升，持續(xù)滿足用戶多元化潮流化需求；銷售額穩(wěn)步增長，市場活力持續(xù)不斷。
? 三大場景中高價格段銷售增長趨勢明顯提升，商品深受消費者青睞。
悅己小自在| 悅己消費不斷升級，除時尚美觀外同時關(guān)注健身服帶來的舒適、自在、輕便
近一年社媒用戶對與“舒適”“自在”“云感”等悅己情感需求相關(guān)的健身服種草內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升；社媒用戶對運用無痕、高彈、貼合、壓膠等相關(guān)工藝的健身服的討論度居高不下。
悅己小自在| 新生代女性用戶對健身服舒適度的需求更為顯著
近一年討論健身服“悅己自在” 穿搭需求的社媒用戶中女性、18-34歲、高消費群體的占比更高。包括大胸女孩、學(xué)生黨和上班族在內(nèi)的健身人群對健身服的舒適度的關(guān)注度較為明顯。
悅己小自在| 消費者追求簡約雅致、清爽舒適的“悅己”穿搭需求
高強度運動和跑步一族對健身服的“悅己自在”穿搭談?wù)撓鄬^為頻繁。健身服消費者滿足“悅己”需求時，傾向于追求簡約雅致、清爽舒適的功能和感受。
悅己小自在| 消費者重點關(guān)注云感/裸感、透氣、無痕、輕盈、彈性等功能需求
近一年社媒平臺健身服“舒適穿搭” 相關(guān)話題的聲量同比增長了134%。從“悅己” 角度出發(fā)，消費者重點關(guān)注健身服透氣、輕盈、無痕、彈性、隨性等功能，廣泛種草云感/裸感健身褲、無痕運動衣、輕薄速干衣等產(chǎn)品品類。
悅己小自在| 消費者需求持續(xù)攀升，帶來消費結(jié)構(gòu)升級
用戶對舒適自在的追求，體現(xiàn)在搜索需求量的持續(xù)提升；商品內(nèi)在的"情緒價值"促使行業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大。
100-250元銷售額增長較快，400元以上商品銷售份額提升。
功能迭代科技升級| 消費者追求運動快樂的同時，也享受科技帶來的最佳體驗
近一年社媒平臺健身服“功能科技” 相關(guān)話題的聲量同比增長了99%。從健身服功能科技性角度出發(fā)，消費者重點關(guān)注防震、速干、防水等性能，近年來壓膠、四面立體彈等熱門工藝的興起也是健身服的功能迭代和科技升級的重要體現(xiàn)。
功能迭代科技升級| 塑形、速干、防震等功能科技手段不斷迭代升級
近一年社媒平臺討論健身服與塑形、速干、防震等功能訴求的聲量同比大漲。與此同時，與這些功能訴求相關(guān)的科技面料也在不斷迭代升級，來滿足消費者的精細(xì)化和個性化健身穿搭需求。
功能迭代科技升級| 男性、運動達(dá)人、大學(xué)生人群對健身服功能性需求的關(guān)注度偏高
社媒平臺討論健身服“功能科技”向內(nèi)容中，男性、18-24歲、運動達(dá)人、大學(xué)生用戶的占比較為突出，且大多居住在東南沿海的發(fā)達(dá)城市，對健身服前沿功能科技的關(guān)注度較高。
功能迭代科技升級| 用戶對健身服的彈性、透氣性和輕薄性等功能較為關(guān)注
高強度運動和戶外運動人群對健身服的“功能科技”相關(guān)內(nèi)容談?wù)撓鄬^為頻繁。健身服的彈性、透氣排汗性和輕薄度等是消費者較為關(guān)注的功能。
功能迭代科技升級| 健身服品類創(chuàng)新/功能迭代/工藝升級/科技面料吸引更多消費者關(guān)注和購買
健身服在品類設(shè)計上持續(xù)創(chuàng)新，工裝、戶外等流行元素深受消費者歡迎；在防震、透氣、提臀等功能方面不斷迭代，冰絲、四面彈等各種科技面料也層出不窮，滿足了消費者各種個性化需求；針織無縫、花紋網(wǎng)孔等工藝的運用和升級，也為消費者帶來了新鮮感。
功能迭代科技升級| 用戶關(guān)注產(chǎn)品多元化功能的同時，主流趨勢正在向高端化發(fā)展
消費者站內(nèi)搜索持續(xù)上升，對運動服裝專業(yè)化需求明顯；京東商品供給保持兩位數(shù)增長，更好的滿足了消費者需求；
細(xì)分賽道銷售額穩(wěn)步增長，消費者逐步被“高”性價比商品吸引