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? 特步25Q3份額繼續(xù)小幅上漲，均價(jià)繼續(xù)下行。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
1. 三平臺(tái)：
① 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q3銷售額占比2.7%，同比變動(dòng)+0.2個(gè)百分點(diǎn)；
② 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q3銷售額（7.1億）同比+13.1%，均價(jià)（126元）同比-8%。
③ 特步兒童2025Q3銷售額（2.8億）同比+14%，均價(jià)（90元）同比-16%。
④ 運(yùn)動(dòng)裝備2025Q3銷售額（1.0億）同比+59%，均價(jià)（39元）同比+10%。
? 特步在25Q3的份額同比微升，主要由運(yùn)動(dòng)鞋品類貢獻(xiàn)增長(zhǎng)，而運(yùn)動(dòng)鞋類中仍為跑步引領(lǐng)，籃球鞋承壓。
? 三平臺(tái)具體數(shù)據(jù)：
1. 行業(yè)2025Q3增速：
① 運(yùn)動(dòng)服飾+6.8%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+11.8%、運(yùn)動(dòng)鞋+2.6%；
② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+18.2%、籃球鞋-11%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-2.5%、板鞋-14.6%。
2. 特步2025Q3增速：
① 運(yùn)動(dòng)服飾+13.1%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+12.2%、運(yùn)動(dòng)鞋+12.2%；
② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+19%、籃球鞋-71.7%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋+1.8%、板鞋-4.9%。
? 特步運(yùn)動(dòng)服銷售增長(zhǎng)加速，均價(jià)持續(xù)下降，份額相對(duì)穩(wěn)定。渠道方面，抖音、京東、天貓分別保持33%、10%、7%左右增長(zhǎng)。
? 三平臺(tái)：
① 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q3銷售額占比1.9%，同比變動(dòng)-0.1個(gè)百分點(diǎn)；
② 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q3銷售額（1.4億）同比+12.2%，均價(jià)（71元）同比-10.1%。
? 特步跑步鞋增速回升，主要得益于京東和天貓渠道快速增長(zhǎng)，價(jià)格存在中單位數(shù)下滑。專業(yè)大單品矩陣（160、260、360、兩千公里、一體成型）占品類比例從49%進(jìn)一步上行至50%，均價(jià)從473元下降至420元，仍處于較高水平，體現(xiàn)了矩陣化放量的結(jié)果。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
1. 三平臺(tái)：
① 跑步鞋2025Q3銷售額占比6.8%，同比變動(dòng)0個(gè)百分點(diǎn)；
② 跑步鞋2025Q3銷售額（3.7億）同比+19%，均價(jià)（225元）同比-5.9%。
? 特步籃球鞋下滑幅度略有收窄，市場(chǎng)份額大幅下降，均價(jià)同比由正轉(zhuǎn)負(fù)。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
1. 三平臺(tái)：
① 籃球鞋2025Q3銷售額占比0.3%，同比變動(dòng)-0.7個(gè)百分點(diǎn)；
② 籃球鞋2025Q3銷售額（0.03億）同比-71.7%，均價(jià)（236元）同比-9.2%。
? 運(yùn)動(dòng)休閑鞋份額開始回升，價(jià)格下行壓力進(jìn)一步緩解。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
1. 三平臺(tái)：
① 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q3銷售額占比2.1%，同比變動(dòng)+0.1個(gè)百分點(diǎn)；
② 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q3銷售額（0.7億）同比+1.8%，均價(jià)（172元）同比-1.7%。
? 特步板鞋價(jià)格仍保持下滑趨勢(shì)，抖音、京東渠道銷售額單位數(shù)增長(zhǎng)，天貓渠道銷售額雙位數(shù)下跌，但因行業(yè)整體跌幅較大，份額有所回暖。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
1. 三平臺(tái)：
① 板鞋2025Q3銷售額占比1.8%，同比變動(dòng)+0.2個(gè)百分點(diǎn)；
② 板鞋2025Q3銷售額（0.4億）同比-4.9%，均價(jià)（119元）同比-19.6%。
? 跑鞋方面，各個(gè)系列均價(jià)出現(xiàn)不同程度下跌，跑鞋頂尖的競(jìng)速系列160銷售額單季度突破5000萬(wàn)，競(jìng)訓(xùn)系列260出現(xiàn)明顯下跌，入門級(jí)跑鞋360則出現(xiàn)明顯增高。
? 兩千公里更新至第三代，輕量耐磨，適配不同階段跑者，性價(jià)比相對(duì)較高，增長(zhǎng)至8000萬(wàn)銷售額。競(jìng)訓(xùn)鞋一體成型系列主打多場(chǎng)景適用，同時(shí)覆蓋進(jìn)階跑者和體考人群，銷量實(shí)現(xiàn)明顯躍升。
? 板鞋方面，平價(jià)小白鞋空軍一號(hào)系列為主要單品，增長(zhǎng)迅速，品類占比超過(guò)60%
