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消費(fèi)者現(xiàn)已形成對(duì)防曬衣的全方位依賴，但對(duì)防曬衣行業(yè)仍有較高期待
消費(fèi)者防曬衣意識(shí)主要可以分為3個(gè)階段：5-6年前，初步認(rèn)知時(shí)，大眾對(duì)于防曬衣的意識(shí)相對(duì)薄弱；到3-4年前，行業(yè)逐漸對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行普及，消費(fèi)者防曬衣意識(shí)逐漸增強(qiáng)，開(kāi)始嘗試購(gòu)買(mǎi)一些防曬衣，但那時(shí)防曬衣行業(yè)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的防曬力，導(dǎo)致消費(fèi)者整體穿著體驗(yàn)不佳；當(dāng)前，用戶防曬衣意識(shí)有了更進(jìn)一步的提升，消費(fèi)者需求的更加多元化，市場(chǎng)也進(jìn)入被消費(fèi)者反向改變階段。
性能更綜合，不僅僅注重防曬成為消費(fèi)者對(duì)防曬衣的首要期待
用戶對(duì)于防曬衣的期待不再是單點(diǎn)的，僅是防曬已無(wú)法滿足用戶需求。此外，消費(fèi)者還希望防曬衣能有更好的親膚性，長(zhǎng)時(shí)間穿著更舒適、款式更潮流，越來(lái)越接近常服，這些都反映出消費(fèi)者對(duì)防曬衣的需求更加綜合，希望防曬衣能更多參與到日常生活中。在性能上，除防曬力外，透氣性、紫外線阻隔力、防曬持久度等均成為用戶更為關(guān)心的指標(biāo)。
由于用戶對(duì)防曬衣的功能訴求多樣化，需要衡量的性能變多，但目前缺少一個(gè)統(tǒng)一的可量化的衡量標(biāo)準(zhǔn)輔助用戶決策，所以導(dǎo)致用戶決策流程變長(zhǎng)，消費(fèi)者需要花更多時(shí)間去找測(cè)評(píng)、去看測(cè)評(píng)，才能選出來(lái)。但即便做了前期的“功課”，由于各品牌對(duì)防曬衣性能公開(kāi)程度不同，或是提供的信息僅限于一些感性化的描述，依然難以進(jìn)行具體的量化對(duì)比。然而，這些問(wèn)題的根本原因還是在于防曬衣行業(yè)缺乏規(guī)范和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)仍有部分品牌打擦邊球，誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序。
防曬衣的穿著已貫穿四季，同時(shí)也是多場(chǎng)合穿搭的重要選擇
防曬衣的多功能性使其能夠滿足跨越不同季節(jié)和場(chǎng)景的需求。在炎炎夏日，防曬衣能夠提供有效的紫外線防護(hù)，使人在戶外活動(dòng)時(shí)保持涼爽舒適；而處于亞熱帶/熱帶季風(fēng)氣候的南方，防曬衣在冬季同樣能夠?yàn)槠つw提供紫外線防護(hù)。在場(chǎng)景方面，防曬衣也因其功能性多、實(shí)用性強(qiáng)、時(shí)尚性高而與消費(fèi)者的生活有更強(qiáng)鏈接，甚至在跨越不同場(chǎng)景時(shí)，也能成為消費(fèi)者理想的選擇。
用戶對(duì)于防曬衣的需求不再是單點(diǎn)的，需要六位一體的全面守護(hù)
正如前文所述，防曬衣在消費(fèi)者日常生活中的角色逐漸凸顯，多個(gè)場(chǎng)景的使用帶來(lái)了需求的升級(jí)。用戶希望防曬衣既能夠全面滿足他們對(duì)防曬黑、防曬傷等方面的功能性需求，同時(shí)也滿足對(duì)透氣、輕便、清涼等體感上的需求，希望提供全方位的保護(hù)和舒適的穿著體驗(yàn)。
