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1.住宿：短途游旺盛與理性消費(fèi)并存
親子客群在酒店住宿上展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力。近半年來(lái)，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示親子酒店預(yù)訂需求保持10%左右的蓬勃增長(zhǎng)，其中本地和周邊住宿（含主題樂(lè)園酒店、城市度假綜合體）增量較大，也說(shuō)明家庭親子用戶傾向于短途旅行。2025年5月1日以來(lái)，“兒童親子主題酒店”熱度同比上漲超500%，“親子酒店帶兒童樂(lè)園”熱度上漲超409%，“帶滑梯的親子酒店”“海景親子房”等成為相關(guān)熱門(mén)搜索詞條。廣州、惠州、成都、西安、長(zhǎng)沙等地游客喜歡搜索“親子房”。
在住宿選擇上，親子用戶傾向于經(jīng)濟(jì)型酒店，約85.7%的用戶偏好經(jīng)濟(jì)型住宿，34.7%的用戶偏好較為親民的品牌，這折射出親子客群在消費(fèi)決策中理性權(quán)衡的特征。他們的消費(fèi)邏輯兼具教育屬性與經(jīng)濟(jì)理性，即有穩(wěn)定的旅行需求，但在消費(fèi)上較為理性，會(huì)權(quán)衡性?xún)r(jià)比。
2.景區(qū)：主題樂(lè)園領(lǐng)跑與多元體驗(yàn)并重
親子游產(chǎn)品選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，主題樂(lè)園以穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)持續(xù)領(lǐng)跑，仍是大多數(shù)家庭的首選。與此同時(shí)，滑雪、自然觀光和純度假型景區(qū)也日益受到青睞，成為親子家庭的第二梯隊(duì)選擇，反映出家長(zhǎng)在親子出游時(shí)既追求娛樂(lè)性，也開(kāi)始注重戶外挑戰(zhàn)、自然體驗(yàn)和休閑放松的多樣化需求。
3.度假線路：更青睞小團(tuán)化、私密化體驗(yàn)
越來(lái)越多親子家庭傾向選擇小團(tuán)和私家團(tuán)等安全性高的組團(tuán)形式，親子家庭用戶更加注重出游的安全性和私密性。2025年預(yù)訂小團(tuán)和私家團(tuán)的親子用戶顯著提升，特別是價(jià)格適中、靈活度較高的小團(tuán)游從7.9%提升到13.5%。從出游形式的增速看，同樣表現(xiàn)出隱私性越高增速越快的現(xiàn)象，其中私家團(tuán)年同比增速遠(yuǎn)超100%，包車(chē)游增速超200%。旅游行業(yè)的度假線路產(chǎn)品從“標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)”向“個(gè)性化精準(zhǔn)服務(wù)”轉(zhuǎn)型。
4.交通：融合娛樂(lè)的移動(dòng)遛娃實(shí)驗(yàn)室
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，親子客群出行偏好為高鐵主導(dǎo)，飛機(jī)為輔。目的地呈現(xiàn)雙中心分布：高鐵集中在中西部樞紐城市，如成都、鄭州、西安等；飛機(jī)偏向沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市和旅游城市，如上海、廣州、深圳和昆明。乘飛機(jī)的親子客群更傾向選擇具備完善親子設(shè)施和娛樂(lè)資源的一線城市（北京、上海、廣州、深圳)及特色旅游城市（成都、西安）；非親子客群則更關(guān)注商務(wù)出行需求（上海排名更高）。乘飛機(jī)出行的親子客群的出行時(shí)間偏好星期四、星期日和星期二。出發(fā)時(shí)間段偏好早上7-8點(diǎn)、下午16點(diǎn)、晚上19-21點(diǎn)。
親子和非親子客群在火車(chē)出行目的地排名中，成都、鄭州和長(zhǎng)沙排名基本一致，綜合型文旅城市對(duì)兩類(lèi)客群均具有較強(qiáng)的吸引力。親子客群更傾向于選擇具備親子旅游屬性的目的地，如上海（迪士尼)、北京（環(huán)球影城)和西安（歷史文化景點(diǎn))。
隨著親子旅游市場(chǎng)的持續(xù)升溫，交通服務(wù)已不僅僅是“從A到B”的位移工具，而是逐漸演變?yōu)槿诤辖逃?、娛?lè)、社交、科技的“移動(dòng)遛娃實(shí)驗(yàn)室”。這一趨勢(shì)的核心在于，大交通正在通過(guò)場(chǎng)景創(chuàng)新，滿足親子家庭在旅途中的深度需求，提升整體度假體驗(yàn)。大灣區(qū)的“童趣車(chē)廂”與“南昌遛娃艙”均對(duì)高鐵遛娃的需求做了創(chuàng)新設(shè)計(jì)與裝扮。設(shè)置玩具墻、閱讀角、為孩子打造娛樂(lè)活動(dòng)空間，貼合親子出行需求。乘務(wù)員也承擔(dān)起“臨時(shí)保育員”和“游樂(lè)導(dǎo)師”的職責(zé)，讓孩子旅途中有事可做，同時(shí)也能讓家長(zhǎng)得以放松休憩。高鐵遛娃舉措正有效解決親子出行難題，營(yíng)造舒適和諧乘車(chē)環(huán)境，提升整體出行體驗(yàn)。
5.餐飲：從喂養(yǎng)到社交的家庭情感紐帶
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年兒童餐訂單增長(zhǎng)較快，同比2023年增長(zhǎng)36%。兒童餐銷(xiāo)售有明顯季節(jié)性，“六一”和寒暑假會(huì)出現(xiàn)單量高峰。下單用戶多為80-90后，以中高收入的女性用戶為主，近年來(lái)也開(kāi)始有越多越多希望減肥/少吃的女性點(diǎn)兒童餐自己吃。2025年端午假期數(shù)據(jù)顯示，兒童餐及“兩大一小”套餐訂單量同比增長(zhǎng)64%。
從外賣(mài)兒童餐消費(fèi)群體來(lái)看，85后父母占比27%，90后父母占比23%，95后父母占比17%，成為兒童餐領(lǐng)域消費(fèi)的三大主力軍。從美團(tuán)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，7-12歲，3-6歲孩子家長(zhǎng)點(diǎn)兒童餐占比最高。美團(tuán)外賣(mài)TOP“兒童餐”銷(xiāo)量中，牛肉燜飯/拌飯、蒸蛋等成為用戶排名靠前的選擇，近50%父母會(huì)著重選擇清淡營(yíng)養(yǎng)的菜品。父母對(duì)兒童餐要求不斷升高：父母在點(diǎn)餐時(shí)更看重食品安全和營(yíng)養(yǎng)搭配，且對(duì)于目前兒童餐認(rèn)知來(lái)看，70后父母注重品牌，80后父母注重健康，85后父母注重顏值，90后父母注重口碑，充分體現(xiàn)兒童餐未來(lái)對(duì)于“專(zhuān)業(yè)”、“體驗(yàn)”的要求較高的趨勢(shì)。
餐飲不再只是滿足生理需求的“喂養(yǎng)”行為，更升級(jí)為家庭情感聯(lián)結(jié)的“社交”場(chǎng)景。這一趨勢(shì)在西貝餐飲的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中得到充分印證。2025年西貝最新戰(zhàn)略定位為“家庭歡聚餐廳”，其經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)頗具說(shuō)服力：2024年兒童客流超過(guò)548萬(wàn)人次;從2022年升級(jí)專(zhuān)業(yè)兒童餐以來(lái)，西貝累計(jì)接待超過(guò)1500萬(wàn)人次的兒童客流。更值得關(guān)注的是，西貝計(jì)劃推出“親子廚藝課堂”和“寶貝生日會(huì)”等創(chuàng)新服務(wù)，精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)對(duì)深度互動(dòng)體驗(yàn)的渴求?，F(xiàn)代家庭不再滿足于被動(dòng)接受服務(wù)，而是希望參與創(chuàng)造過(guò)程，將用餐場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為增進(jìn)情感、創(chuàng)造回憶的重要契機(jī)。
6．娛樂(lè)：親子互動(dòng)新奇玩法持續(xù)涌現(xiàn)
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年“六一”兒童節(jié)期間，親子游樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)近35%，“親子寫(xiě)真”、“親子DIY手工”、“親子采摘”等新玩法也較周末增長(zhǎng)了45%。根據(jù)美團(tuán)用戶調(diào)研顯示，近7成用戶希望在線上找到更豐富有趣、性?xún)r(jià)比更高的親子活動(dòng)。美團(tuán)平臺(tái)集結(jié)多種新奇玩法，如跳方格、親子密室、兒童職業(yè)體驗(yàn)、沉浸式奇幻劇場(chǎng)等，給孩子帶來(lái)不一樣的童年體驗(yàn)。同時(shí)，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日主題氛圍，推出博物館深度講解、研學(xué)基地營(yíng)、親子賽龍舟等人氣活動(dòng)和優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)。
抓住親子家庭客群已經(jīng)成為越來(lái)越多購(gòu)物中心的目標(biāo)，室內(nèi)親子樂(lè)園的“流量新貴”也成為了各大購(gòu)物中心爭(zhēng)搶的對(duì)象。憑借自帶流量的屬性，XBOX家庭運(yùn)動(dòng)中心成為近兩年室內(nèi)樂(lè)園的“香餑餑”。2022年，XBOX家庭運(yùn)動(dòng)中心杭州店開(kāi)業(yè)，僅七天就吸引客流超一萬(wàn)人，開(kāi)業(yè)近3年，依然是杭州同品類(lèi)銷(xiāo)量榜首?？?。與常見(jiàn)的兒童室內(nèi)樂(lè)園不同，除傳統(tǒng)項(xiàng)目外，還設(shè)有不少家長(zhǎng)也能參與其中的互動(dòng)項(xiàng)目，讓家長(zhǎng)在陪伴孩子的同時(shí)，收獲同樣的運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。
7.即時(shí)零售：空包出行成親子度假新選擇
2025年五一輕裝上陣、空包出行、日用品落地買(mǎi)的趨勢(shì)愈加明顯，即時(shí)零售在親子度假場(chǎng)景中迅速走紅，成為家庭出行的新寵。親子度假本應(yīng)是一段輕松愉悅的時(shí)光，但傳統(tǒng)出行方式中，家長(zhǎng)需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車(chē)、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負(fù)擔(dān)，在旅途中還需時(shí)刻留意看管，極大影響度假體驗(yàn)。2025年
《美團(tuán)閃購(gòu)五一消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，與旅游出行相關(guān)的多品類(lèi)商品銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，其中兒童拖鞋訂單量同比增長(zhǎng)121%，驅(qū)蚊殺蟲(chóng)用品夜間訂單量年同比增長(zhǎng)140%，嬰兒濕巾/紙巾夜間訂單量年同比增長(zhǎng)130%。美團(tuán)閃購(gòu)為消費(fèi)者提供了一種零焦慮、無(wú)負(fù)擔(dān)的購(gòu)物模式，避免家長(zhǎng)因提前未備足各類(lèi)用品而影響出行體驗(yàn)?！熬€上下單，最快30分鐘送達(dá)”的特性，讓家長(zhǎng)們無(wú)需再大包小包提前準(zhǔn)備并在旅途中全城攜帶，根據(jù)當(dāng)下需求隨時(shí)下單，所需物品便能快速送達(dá)酒店或游玩地點(diǎn)。擺脫行李束縛，家長(zhǎng)更加全身心投入親子互動(dòng)，享受旅途歡樂(lè)。