隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和人們生活方式的多樣化，寵物在人類生活中的地位發(fā)生了翻天覆地的變化。從最初的“工具性動(dòng)物”到如今的“家庭成員”，寵物與人之間的關(guān)系早已超越了傳統(tǒng)意義上的飼養(yǎng)與被飼養(yǎng)的界限，演變?yōu)橐环N深刻的情感紐帶。這種關(guān)系的轉(zhuǎn)變不僅反映了人類文明的進(jìn)步，也折射出現(xiàn)代社會(huì)中人們對(duì)精神陪伴和情感交流的強(qiáng)烈需求。
在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，寵物更多地被賦予功能性角色。例如，狗被訓(xùn)練為看護(hù)家園的“守護(hù)者”，貓則被期待成為捕捉老鼠的“獵手”。然而，隨著城市化進(jìn)程的加速和生活方式的改變，寵物的功能性需求逐漸減弱，取而代之的是人們對(duì)精神陪伴和情感交流的渴望。
消費(fèi)信心回暖與通脹緩和助力寵物經(jīng)濟(jì)，韌性強(qiáng)勁與情感價(jià)值成行業(yè)標(biāo)簽
2024年，全球經(jīng)濟(jì)仍處于周期性調(diào)整階段，國(guó)際環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜。面對(duì)外部壓力加大、內(nèi)部困難增多的復(fù)雜嚴(yán)峻形勢(shì)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)活動(dòng)均保持低速穩(wěn)定增長(zhǎng)展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。2024年，中國(guó)GDP總量首次突破130萬(wàn)億元，主要經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)圓滿完成，同比增長(zhǎng)5.0%。作為“十四五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵年2024年中國(guó)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，有效應(yīng)對(duì)多重挑戰(zhàn)，為高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。
步入2025年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。一季度，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，GDP總量達(dá)到31.8萬(wàn)億元同比增長(zhǎng)5.4%，增速與2024年四季度持平，高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。這一成績(jī)的取得，既得益于政策的持續(xù)發(fā)力，也反映了經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的逐步增強(qiáng)。作為“十五五”規(guī)劃編制的謀劃之年，2025年開局良好，高質(zhì)量發(fā)展成效進(jìn)一步顯現(xiàn)，為全年經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定了良好基礎(chǔ)。
寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民消費(fèi)水平密切相關(guān)。當(dāng)居民的物質(zhì)生活需求得到滿足后，精神層面的需求便隨之增加。寵物消費(fèi)因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進(jìn)一步推動(dòng)了寵物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014年至2024年，我國(guó)人均GDP水平持續(xù)增長(zhǎng)，至2024年已達(dá)9.6萬(wàn)元，10年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.2%。
我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程顯著加快，為寵物市場(chǎng)的發(fā)展注入動(dòng)力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國(guó)常住人口城鎮(zhèn)化率從2014年的55.8%提升至2024年的67.0%，這一進(jìn)程吸引了大量農(nóng)村人口向一二線城市遷移，同時(shí)也導(dǎo)致三四五線城市空巢老人數(shù)量增加。
這一經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為居民消費(fèi)提供了有力支撐，橫向推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)張，促進(jìn)了寵物行業(yè)的快速發(fā)展
然而，盡管居民人均可支配收入整體呈上升趨勢(shì)，但增速放緩表明居民對(duì)未來(lái)收入增長(zhǎng)的信心有所減弱，這說(shuō)明高端寵物服務(wù)(如保險(xiǎn)、醫(yī)療等)的市場(chǎng)滲透率仍有較大提升空間。
隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，居民對(duì)情感陪伴的需求持續(xù)增長(zhǎng)，而寵物作為理想的情感寄托載體，能夠有效緩解壓力、驅(qū)散孤獨(dú)，從而激發(fā)居民的養(yǎng)寵意愿。值得注意的是，相較于一二線城市，三線及以下城市的寵物市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期，展現(xiàn)出更大的增長(zhǎng)空間和潛力a。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。過(guò)去十年間我國(guó)老齡化程度顯著加深。截至2024年，全國(guó)60周歲及以上老齡人口已達(dá)3.1億，占總?cè)丝诒壤?2.0%，較2023年同比增長(zhǎng)4.0%;65周歲及以上老齡人口已達(dá)2.2億，占總?cè)丝诒壤?5.6%，較2023年同比增長(zhǎng)2.0%，我國(guó)已步入“中度老齡化階段”3。
參照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)。而在“育兒式養(yǎng)寵”理念的引領(lǐng)下，老年群體對(duì)寵物的態(tài)度已從傳統(tǒng)的“看家護(hù)院”轉(zhuǎn)向?qū)⑵湟暈榧彝コ蓡T。這種觀念轉(zhuǎn)變促使他們?cè)趯櫸锸称?、居住環(huán)境、服飾裝扮等方面投入更多，追求更高品質(zhì)的寵物養(yǎng)護(hù)體驗(yàn)。
單身經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫為寵物行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)從1.286.6萬(wàn)對(duì)降至610.6萬(wàn)對(duì)，結(jié)婚率呈逐年下降趨勢(shì)這意味著選擇單身和獨(dú)居的人群規(guī)模不斷擴(kuò)大。
與此同時(shí)，人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年中國(guó)一人戶數(shù)量從67,160戶增至90,456萬(wàn)戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.7%，單身人口的持續(xù)增長(zhǎng)正成為寵物消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的重要推動(dòng)力。
家庭人口結(jié)構(gòu)的多樣化推升寵物需求。如前文所述我國(guó)結(jié)婚登記人數(shù)自2013年起逐年下降，晚婚晚育及丁克家庭比例增加，疊加新生兒出生率持續(xù)走低，家庭結(jié)構(gòu)正從小型化核心家庭向多樣化轉(zhuǎn)變。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，近年來(lái)，我國(guó)出生率持續(xù)走低。2020年中國(guó)人口出生率為8.52%，首次跌破1.0%;2021年到2023年間持續(xù)下跌，2023年更是創(chuàng)下1978年以來(lái)最低記錄，出生率降至6.4%，全國(guó)新生兒數(shù)量?jī)H有902萬(wàn)人。其中，一線城市上海的出生率更是低至3.95%，生育率為0.64，是全球生育率最低的城市之一。
受生育意愿累積、各地生育支持政策逐漸落實(shí)以及龍年生肖偏好等因素影響，2024年中國(guó)新生兒數(shù)量增加52萬(wàn)人，這是自2017年出生人口連續(xù)下降7年以來(lái)的首次回升。然而，盡管新生兒數(shù)量有所回升，2024年中國(guó)人口自然增長(zhǎng)率仍為-0.99%，人口總量仍在減少。而同期，城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量較2023年增長(zhǎng)了2.1%。在人口出生率持續(xù)低位運(yùn)行的背景下，寵物正逐漸成為家庭生活的重要組成部分，尤其在已婚未育和丁克家庭中，寵物不僅承擔(dān)著陪伴角色，更在某種程度上填補(bǔ)了家庭情感需求的空白，成為維系家庭情感的重要紐帶。
