本文為節(jié)選內(nèi)容
如需更多報告，聯(lián)系客服
問題1:市場嚴(yán)重冷熱不均，終端靠天吃飯
然而，盡管今年電影整體市場存在復(fù)蘇跡象，但市場面臨的挑戰(zhàn)依然十分嚴(yán)峻，尤其是市場"冷熱分化"的現(xiàn)象仍然明顯，全年市場呈現(xiàn)"頭重腳輕"格局。熱門檔期聚集大量大體量影片，而冷檔期則面臨嚴(yán)重的"缺片"困境，導(dǎo)致市場供給節(jié)奏失衡
2月在春節(jié)檔與<<哪吒2>>的強勢帶動下，單月大盤創(chuàng)下影史月度新高。然而進(jìn)入3-5月，因為缺乏熱門強片支撐，單月大盤票房同比下跌約四成，市場陷入階段性低谷。進(jìn)入暑期檔，市場則呈現(xiàn)"先抑后場"走勢，6月及7月跌幅明顯，直到8月，在<<南京照相館>><<浪浪山小妖怪>>等影片的共同助推下，單月票房回開。9月市場則僅借<>731>>獨撐大盤。從單日表現(xiàn)看，今年單日票房突破4億元的天數(shù)刷新歷史紀(jì)錄，但單日不足2000萬的天數(shù)也同樣創(chuàng)下新低。
問題2:中高體量及腰部影片匱乏，部分腰部影片掉檔至尾部
此外，從影片供給結(jié)構(gòu)來看，今年市場呈現(xiàn)出頭部稀缺、腰部斷層的顯著特征。一方面，頭部爆款內(nèi)容嚴(yán)重不足，過億影片數(shù)量為近年最低，市場缺乏中高體量影片的有效支撐。
另一方面，影片票房集中度持續(xù)攀升，票房前十影片貢獻(xiàn)了大盤七成份額，其中<<哪吒2>>獨占訴四成，頭部獨大、中小體量影片邊緣化的趨勢越發(fā)明顯這意味著，未來腰部及尾部影片的生存空間將進(jìn)一步壓縮，投資風(fēng)險也將持續(xù)加大
問題3:大制作折戟，頂尖導(dǎo)演、明星流量新作票房紛紛失利
今年以來不少大導(dǎo)演、大制作的影片嚴(yán)重遇冷。從2019到今年制作成本過億的國產(chǎn)片盈虧情況來看，今年大制作影片呈現(xiàn)兩極分化加劇、整體盈利承壓的特點。一方面，利潤率超過50%的頭部頂目有所增強，但從整休盈利面來看，今年實現(xiàn)盈利的大制作雖然略高于去年，卻遠(yuǎn)低于2019-2023年的水平，大制作影片的整體盈利能力明顯下滑。更值得警惕的是，虧損率超討50%的大制作創(chuàng)近7年新高，大投入高虧損的問題突出。這一現(xiàn)象也反映出，觀眾對頂級商業(yè)導(dǎo)演+頂級流量明星的迷信正在消解，單純依賴暢陣容光環(huán)已難以保陌商業(yè)回報。中此可見，可歸好故事、好內(nèi)容的創(chuàng)作核心，才是商業(yè)電影突破盈利困境的必然洗擇
問題4:年輕觀眾跌破20%，年輕向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏
電影市場仍面臨優(yōu)質(zhì)年輕向內(nèi)容供給不足的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。目前年輕觀眾仍然在持續(xù)流失，25歲以下的00后年輕群體占比持續(xù)走低，跌破新低。市場上迎合年輕觀眾偏好的影片仍然相對稀缺，在今年以來票房5億以上的影片中，僅有<<羅小黑戰(zhàn)記2>><<唐探1900>>這兩部影片年輕觀眾占比超過20%，培育新一代觀眾的觀影習(xí)慣、加強年輕向內(nèi)容創(chuàng)作，已經(jīng)迫在眉睫。
問題5:電影的主動關(guān)注度下降，越發(fā)成為一個人的選擇
另一個不容樂觀的趨勢是，觀眾的觀影活躍度在減弱，影院的社交屬性在降低。教據(jù)顯示，與去年相比，觀眾對電影的主動關(guān)度有明顯下降，觀眾獲得電影相關(guān)信息的方式更加被動，對線上算法推薦的依賴度顯著增強。這也意味著，在內(nèi)容與渠道日益分化的背量下，電影營銷的有效觸達(dá)將面臨更大陽力與此同時，單人觀彩比例諑年持續(xù)攀開?？措娪罢桨l(fā)成為一個人的選擇，而不是朋友、情侶和家庭的洗擇，這正與當(dāng)下大城市年輕人普遍獨居的社會現(xiàn)狀相吻合。
