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? 運(yùn)動(dòng)大類持續(xù)量價(jià)齊跌，經(jīng)銷商同比雙位數(shù)下跌，京東官方渠道大幅增長，抖音渠道維持最大份額。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q3銷售額占比9%，同比變動(dòng)-1.9個(gè)百分點(diǎn)；
② 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q2銷售額（24億）同比-12.4%，均價(jià)（410元）同比-6.6%。
? 平臺(tái)方面，抖音繼續(xù)保持最大渠道。經(jīng)銷商滔搏抖音店鋪、Nike天貓官旗、經(jīng)銷商滔搏京東店鋪均有雙位數(shù)下降，而Nike京東官旗、Nike京東自營店鋪增長突出。
? 耐克在25Q3市場份額繼續(xù)萎縮，核心問題集中在鞋類業(yè)務(wù)表現(xiàn)疲軟。服裝雖小幅增長也落后于行業(yè)，運(yùn)動(dòng)鞋除跑鞋雙位數(shù)增長外，其他品類增速全面下滑。
? 三平臺(tái)具體數(shù)據(jù)：
1. 行業(yè)2025Q3增速：
① 運(yùn)動(dòng)服飾+6.8%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+11.8%、運(yùn)動(dòng)鞋+2.6%；
② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+18.2%、籃球鞋-11%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-2.5%、板鞋-14.6%。
2. 耐克2025Q3增速：
① 運(yùn)動(dòng)服飾-12.4%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+1.4%、運(yùn)動(dòng)鞋-15.1%；
② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+19.3%、籃球鞋-35.2%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-16.8%、板鞋-25.6%。
? 耐克運(yùn)動(dòng)服份額小幅下滑，銷售額增長主要由抖音渠道推動(dòng)。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q3銷售額占比6.0%，同比變動(dòng)-0.7個(gè)百分點(diǎn)
② 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q3銷售額（4.2億）同比+1.4%，均價(jià)（259元）同比-4.8%
? 耐克跑步鞋增速達(dá)雙位數(shù)，份額微升但均價(jià)仍持續(xù)下降，產(chǎn)品方面，性價(jià)比跑鞋Journey Run、Revolution、等系列價(jià)格下降，銷量提升迅速；zoom fly銷售額翻倍，量價(jià)齊升，三大路跑鞋矩陣占比同比增加8%至27%，Vomero、Pegasus增長出色。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 跑步鞋2025Q3銷售額占比8.7%，同比變動(dòng)+0.2個(gè)百分點(diǎn)；
② 跑步鞋2025Q3銷售額（4.7億）同比+19.3%，均價(jià)（517元）同比-7.7%。
? 耐克籃球鞋銷售額及份額下滑明顯，均價(jià)同比中單位數(shù)下降。產(chǎn)品方面多款經(jīng)典產(chǎn)品大幅下滑，Air Jordan 1在策略調(diào)整下出現(xiàn)超40%的下滑，G.T.CUT、Hyperdunk下滑超50%；高價(jià)產(chǎn)品科比系列逆市走強(qiáng)，而東契奇的四代籃球鞋和簡化版簽名籃球鞋Luka.77等平價(jià)籃球鞋增長超3倍，字母哥平價(jià)實(shí)戰(zhàn)籃球鞋增長超170%。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 籃球鞋2025Q3銷售額占比24.6%，同比變動(dòng)-8.9個(gè)百分點(diǎn)；
② 籃球鞋2025Q3銷售額（1.9億）同比-35.2%，均價(jià)（651元）同比-4.1%
? 耐克運(yùn)動(dòng)休閑鞋銷量承壓，僅于天貓出現(xiàn)增長，在抖音、京東平臺(tái)均表現(xiàn)不佳。產(chǎn)品方面COURTVISION等低幫復(fù)古鞋出現(xiàn)退熱，下滑近70%，老爹鞋在價(jià)格輕微下調(diào)的情況下，銷售額下降超30%。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q3銷售額占比17.4%，同比變動(dòng)-3個(gè)百分點(diǎn)；
② 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q3銷售額（6.0億）同比-16.8%，均價(jià)（521元）同比-3.5%。
? 耐克板鞋在品類調(diào)整下銷量收縮。產(chǎn)品方面，Dunk、AF1系列延續(xù)頹勢，價(jià)格均小幅下滑的情況下，Dunk銷量下降速度加快，AF1降速也僅有小幅收窄。總體來看，AJ1、AF1、DUNK三駕馬車份額占比同比下降5%至29%，銷售額同比下降28%，環(huán)比下降14%。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 板鞋2025Q3銷售額占比21.2%，同比變動(dòng)-2.9個(gè)百分點(diǎn)；
② 板鞋2025Q3銷售額（4.7億）同比-25.6%，均價(jià)（509元）同比-3.8%。
? 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋方面，經(jīng)典板鞋中AF1銷售額下滑趨勢收縮，Dunk下滑速度加快，公司將繼續(xù)對這些IP進(jìn)行規(guī)模調(diào)整，其中Dunk將面臨更大幅度的削減。
? 專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋方面，跑步品類整體表現(xiàn)較為穩(wěn)定，低價(jià)入門系列Revolution推出新款Revolution8，銷量增長突出，路跑鞋矩陣中目前飛馬系列價(jià)格小幅回升同時(shí)銷售高速增長，而Vomero系列均價(jià)幾乎不變的情況下銷售額增長超180%；籃球品類中，Hyperdunk在過去復(fù)刻高基數(shù)背景下銷售大幅下滑，占比也顯著下降，科比系列量價(jià)齊升，占比提高顯著。
? 跑鞋方面，緩震進(jìn)階的Nike ZoomX VomeroPlus于9月17日在SOULGOODS 三里屯店、上海店正式發(fā)售。其以顛覆性緩震科技與舒適穿著體驗(yàn)，重新定義舒適奔跑的極限境界。無論是日常慢跑還是強(qiáng)度訓(xùn)練，都以卓越的緩沖穩(wěn)定性和能量反饋，為跑者提供從頭到尾的出色支撐。
? 籃球方面，Jordan品牌在Air Jordan 11誕生三十周年之際，為這雙極具故事性的鞋款賦予一系列全新配色，并于2025年10月1日起至2026年春季逐步上市發(fā)售。其中，Air Jordan11 “China”作為中國限定，僅在中國Jordan品牌與Nike線上渠道及指定零售門店發(fā)售，發(fā)售時(shí)間12月1日。
? 運(yùn)動(dòng)生活方面，耐克與金·卡戴珊合作推出的全新女性運(yùn)動(dòng)品牌 NikeSKIMS 于2025年9月26日在北美發(fā)售，首批亮相的NikeSKIMS包括三個(gè)將持續(xù)更新的核心系列（Matte系列、Airy系列、Vintage Seamless系列）以及四個(gè)全新的季節(jié)性系列，旨在激勵(lì)所有女性敢于懷抱遠(yuǎn)大夢想，并在追逐過程中不斷突破自我。