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? 運動服飾、戶外服飾兩大品類呈現(xiàn)相同發(fā)展趨勢，增速環(huán)比提升。運動服飾去年Q3價格基數(shù)較低，今年呈現(xiàn)量價齊升特征，扭轉(zhuǎn)Q2同比下滑的趨勢；運動服飾2025Q3銷售額（275億）同比+6.8%，均價（158元）同比+2.6%；戶外服飾在去年同期量價齊升高基數(shù)下銷量、均價增速放緩，但仍呈現(xiàn)雙位數(shù)增長且量價齊升。戶外服飾2025Q3銷售額（99億）同比+13.8%，均價（143元）同比+3.6%。
? 運動戶外的滲透率繼續(xù)上升，合計占服飾大盤達(dá)到25%以上。運動服飾2025Q3銷售額占比18.9%，同比變動+1.1個百分點；戶外服飾2025Q3銷售額占比6.8%，同比變動+0.8個百分點。
? 從平臺占比看，天貓平臺占比在兩大品類均呈現(xiàn)回升趨勢。
? 運動服增長速度加快，達(dá)到雙位數(shù)增長。均價跌幅略有擴大，增長仍保持銷量驅(qū)動。運動休閑服2025Q3銷售額（72億）同比+11.8%，均價（141元）同比-1.4%。相比運動鞋，服裝品類今年價格趨勢明顯更好，且銷售額增速也更快。
? 運動鞋均價延續(xù)跌勢但略有收窄，銷量增速有所回升，拉動銷售額同比轉(zhuǎn)正。運動鞋2025Q3銷售額（141億）同比+2.6%，均價（272元）同比-4.9%。分平臺觀察，天貓達(dá)到雙位數(shù)增長，抖音和京東輕微下跌，抖音和京東均價同比承壓，天貓均價略有回升。
? 運動服飾中運動休閑服貢獻(xiàn)比例呈上行態(tài)勢，運動鞋中跑鞋品類持續(xù)擠占份額，籃球鞋、時尚類運動鞋占比收縮。
? 從三平臺合計的占比數(shù)據(jù)看：
1. 運動服飾中：
① 運動休閑服2025Q3銷售額占比26.1%，同比變動+1.2個百分點
② 運動鞋2025Q3銷售額占比51.3%，同比變動-2.1個百分點
2. 運動鞋中：
① 跑步鞋2025Q3銷售額占比39.1%，同比變動+5.2個百分點
② 籃球鞋2025Q3銷售額占比5.5%，同比變動-0.8個百分點
③ 時尚運動鞋等2025Q3銷售額占比55.4%，同比變動-4.3個百分點
? 耐克持續(xù)領(lǐng)跑運動服飾榜單，阿迪達(dá)斯超越李寧和FILA升至第2，李寧超越FILA升至第3，安踏等其他國產(chǎn)品牌保持穩(wěn)定，新百倫取代斯凱奇進(jìn)入前10。
? 運動鞋榜單中耐克、阿迪占據(jù)榜單前2，李寧上升至第3，喬丹體育再次回到前10榜單，亞瑟士下滑至第9，安踏、特步保持穩(wěn)定，鴻星爾克上升1名至第7，361度依舊無緣前10。
運動休閑服榜單中FILA占據(jù)榜首，且FILA fusion也登上前10，阿迪達(dá)斯重返第2，Lululemon排名回落至第4，耐克持續(xù)回落，迪桑特地位穩(wěn)固。本土品牌中，李寧、安踏排名上升一位，特步保持穩(wěn)定。
? 跑鞋領(lǐng)跑市場增長，平價品類推動銷售額增長。跑步鞋2025Q3銷售額（55億）同比+18.2%，均價（265元）同比-1.5%。平臺上，抖音、天貓均達(dá)到雙位數(shù)增長，京東也達(dá)到高單位數(shù)增長；品牌和產(chǎn)品上，美津濃老爹鞋，安踏、李寧、特步、必邁和亞瑟士的性價比專業(yè)跑鞋成為增長爆款。
? 籃球鞋量價持續(xù)下跌，阿迪復(fù)古籃球鞋表現(xiàn)亮眼。籃球鞋2025Q3銷售額（8億）同比-11%，均價（392元）同比-8.2%
。Q3量價再次齊跌，但銷量下滑幅度明顯收窄。平臺上，抖音恢復(fù)雙位數(shù)增長，天貓和京東繼續(xù)雙位數(shù)下跌，天貓渠道單價回升但銷量下跌；品牌和產(chǎn)品上，阿迪達(dá)斯低價復(fù)古籃球鞋霸榜，李寧伽馬、利刃4和耐克科比成為高價爆款。
? 運動休閑鞋輕微收縮，天貓平臺表現(xiàn)搶眼。運動休閑鞋2025Q3銷售額（35億）同比-2.5%，均價（336元）同比-2%
。平臺上，抖音渠道受去年同期高基數(shù)影響同比-27%，京東同比-21%，天貓同比+34%；品牌和產(chǎn)品上，國際品牌份額占優(yōu)，新百倫復(fù)古運動休閑老爹鞋表現(xiàn)搶眼。
? 板鞋持續(xù)雙位數(shù)下滑，阿迪T頭鞋霸榜。板鞋2025Q3銷售額（23億）同比-14.6%，均價（292元）同比-5.8%。平臺上，三平臺均不同程度收縮；品牌和產(chǎn)品上，耐克調(diào)整板鞋大單品影響行業(yè)增長，阿迪達(dá)斯T頭鞋持續(xù)發(fā)力。
? 跑鞋榜單前三繼續(xù)由安踏、耐克和李寧占據(jù)，其中李寧超越安踏、耐克升至第1。特步反超阿迪達(dá)斯回歸第4，361度、喬丹體育保持穩(wěn)定，鴻星爾克大幅上升。
? 籃球鞋榜單中，前排相對穩(wěn)定，李寧超越耐克升至第1，阿迪達(dá)斯、安踏、喬丹體育分列3-5位，匹克超越361度升至第6，F(xiàn)ILA跌出前十，安德瑪進(jìn)入前10。
? 運動休閑鞋榜單中耐克、FILA穩(wěn)居前2，新百倫超越阿迪達(dá)斯達(dá)到第3，安踏、李寧保持穩(wěn)定，彪馬上升迅速，鴻星爾克小幅上升，鬼塚虎回落至第9。
? 板鞋榜單中，阿迪達(dá)斯延續(xù)反超耐克的勢頭，耐克穩(wěn)居前2，安踏、李寧分別升至第3、第7，匡威有所提升，喬丹體育、特步、鴻星爾克進(jìn)入前10.
? 運動休閑服爆款：頭部品牌發(fā)生變化，SiinSiin直筒褲、lululemon羽絨服、連帽衫領(lǐng)跑榜單，阿迪達(dá)斯、吉普退出，步銳特速干褲上榜，安德瑪維持前五。
? 運動鞋爆款：榜單頭部單品銷售額整體上升，美津濃跑鞋仍高居第一，阿迪達(dá)斯復(fù)古籃球鞋替代T頭鞋位居第二，李寧赤兔系列維持爆款、新百倫老爹鞋強勢上榜，駱駝復(fù)古跑鞋退出榜單。
