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? 安踏運動服飾25Q3銷售小幅下滑，份額出現(xiàn)下滑。分平臺看，天貓、抖音平臺收縮明顯，京東增長勢頭凸顯。安踏兒童方面也呈現(xiàn)小幅下滑趨勢，價格
下降明顯。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運動服飾2025Q3銷售額占比6.1%，同比變動-0.7個百分點；
② 運動服飾2025Q3銷售額（16.1億）同比-4.5%，均價（169元）同比-10.7%。
③ 安踏兒童2025Q3銷售額（5.6億）同比-4.0%，均價（147元）同比-14.3%。
④ 運動裝備2025Q3銷售額（1.0億）同比+67%，均價（50元）同比-4.1%。
? 安踏在25Q3份額回落，主要受運動鞋拖累，其中運動休閑鞋細分市場萎縮更為明顯，跑鞋貢獻一定份額增長。
? 三平臺具體數(shù)據(jù)：
1. 行業(yè)2025Q3增速：
① 運動服飾+6.8%，其中運動休閑服+11.8%、運動鞋+2.6%；
② 運動鞋中，跑步鞋+18.2%、籃球鞋-11%、運動休閑鞋-2.5%、板鞋-14.6%。
2. 安踏2025Q3增速：
① 運動服飾-4.5%，其中運動休閑服+9.2%、運動鞋-12.9%；
② 運動鞋中，跑步鞋+5.1%、籃球鞋-34.9%、運動休閑鞋-36%、板鞋-19.1%。
? 安踏運動服份額延續(xù)下跌趨勢，均價同比下降，從平臺看抖音出現(xiàn)下滑，均價高和均價低的京東和天貓平臺則增長明顯。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運動休閑服2025Q3銷售額占比6.4%，同比變動-0.2個百分點；
② 運動休閑服2025Q3銷售額（4.4億）同比+9.2%，均價（118元）同比-7.1%。
? 安踏跑步鞋均價小幅下跌，銷售額保持穩(wěn)定增長，相比去年增速放緩主要體現(xiàn)在天貓渠道的顯著放緩；面向大眾跑者的馬赫、旅步、毒刺等熱門單品有降價后放量明顯；面向專業(yè)精英跑者的C202系列增長近4倍，量價齊升。
? 安踏跑步以主打通勤鞋正在向專業(yè)跑轉型，專業(yè)大單品矩陣（馬赫、PG7、柏油路霸、C202、冠軍、創(chuàng)、塑膠先鋒、馬力）占比由去年同期13.9%躍升至23.6%，均價由418元下降至321元，仍顯著高于整體。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 跑步鞋2025Q3銷售額占比11.2%，同比變動-1.4個百分點
② 跑步鞋2025Q3銷售額（6億）同比+5.1%，均價（226元）同比-3.4%
? 安踏籃球鞋在25Q3下跌加劇，在本身出現(xiàn)大幅下滑的籃球品類中份額進一步下跌，伴隨抖音渠道份額擴大，均價也呈下降趨勢。產(chǎn)品方面，鋒芒系列產(chǎn)品大幅降價帶動銷售增長超50%，狂潮系列隨降價幅度較大但銷量增長有限導致銷售不增反降。由于歐文二代推出，歐文一代價格下降，帶動銷售顯著增長。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 籃球鞋2025Q3銷售額占比6.9%，同比變動-2.5個百分點；
② 籃球鞋2025Q3銷售額（0.5億）同比-34.9%，均價（353元）同比-21.2%。
? 安踏運動休閑鞋延續(xù)下滑頹勢，在安踏運動服飾大盤中的占比下降7%至14%，抖音、天貓、京東均出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。產(chǎn)品方面，安踏輕松下跌14%、王一博同款下滑57.3%，冰糖、C37等下跌超90%。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運動休閑鞋2025Q3銷售額占比6.5%，同比變動-3.5個百分點；
② 運動休閑鞋2025Q3銷售額（2.3億）同比-36%，均價（197元）同比-7.5%。
? 安踏板鞋受抖音、天貓、京東渠道雙位數(shù)下滑影響，銷售承壓。產(chǎn)品方面，王一博同款下滑45.3%，其中街頑系列更是下跌超70%，份額從18%下滑至6.5%，拖累整個品類下滑。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 板鞋2025Q3銷售額占比5.0%，同比變動-0.3個百分點；
② 板鞋2025Q3銷售額（1.1億）同比-19.1%，均價（187元）同比-15.8%。
? 跑鞋方面安踏延續(xù)中單位數(shù)增長，入門級跑鞋毒刺持續(xù)降價放量，葉子、PG7增長超2.5倍，高性價比專業(yè)跑鞋馬赫實現(xiàn)翻倍增長，專業(yè)馬拉松跑鞋C202實現(xiàn)量價齊升。
? 籃球鞋方面，整體仍在加速下滑中，且下滑速度快于行業(yè)水平。伴隨歐文系列全新鞋型KAI 2 Speed8月發(fā)售，歐文系列在原先較高的價格基數(shù)上，均價出現(xiàn)一定下滑，但銷售額增長超2倍，體現(xiàn)出產(chǎn)品矩陣放量的效果；狂潮表現(xiàn)不佳，均價下降雙位數(shù)的同時，銷售額下滑近60%；同時，KT系列均價下降近4成的情況下銷售額仍下跌近70%。
? 跑鞋方面，安踏于8月30日發(fā)布了安踏競速C家族全新產(chǎn)品，包括C202 7代、C202 G9 2代和C10 PRO 2代，三款產(chǎn)品全部采用了最新的“氮科技”，并精準匹配不同競速需求。其中，C202 7代適配全場景競訓&全馬完賽3H30-4H30以內大眾跑者；C202 G9 2代適配全馬3H30以內精英跑者；C10 PRO 2代則適配全馬完賽2H30以內運動員及精英跑者。
? 籃球方面，安踏發(fā)布了其全新籃球專業(yè)矩陣，通過跑動、彈跳、突破、輕質四大維度，精準切割球場所需。其中彈跳新品天際3已于9月底正式發(fā)布。此外，歐文先驅二代、歐文一代、狂潮5PRO、瞬息三代等新配色也于10月15日發(fā)起預售。
? 運動生活方面，運動潮流鞋履安踏破曉之光（ALPHADAWN）8月12日發(fā)布，由國際知名球鞋設計師Dylan Raasch參與設計，其設計融合了運動科技與時尚元素，適合日常穿搭和輕度運動場景，主打年輕潮流消費群體。該產(chǎn)品采用中底科技提升回彈性能，搭配碳板結構增強推進力，兼顧舒適性與功能性。其配色設計以“本源配色「DAWN」”為代表，強調自然與極簡美學。