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? 阿迪達(dá)斯2025Q3運(yùn)動(dòng)服飾延續(xù)較好的景氣度，均價(jià)小幅下調(diào)，銷售額同比增速約13%，帶動(dòng)份額提升。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q3銷售額占比8.4%，同比變動(dòng)+0.5個(gè)百分點(diǎn)；
② 運(yùn)動(dòng)服飾2025Q3銷售額（22億）同比+13%，均價(jià)（342元）同比-2.8%。
? 平臺(tái)方面，京東自營渠道與滔搏抖音渠道放量為品牌增長貢獻(xiàn)顯著。
? 阿迪達(dá)斯在25Q3的份額延續(xù)上升趨勢(shì)，主要由服裝推動(dòng)。鞋類中籃球鞋表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，跑鞋同樣增速明顯。
? 三平臺(tái)具體數(shù)據(jù)：
1. 行業(yè)2025Q3增速：
① 運(yùn)動(dòng)服飾+6.8%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+11.8%、運(yùn)動(dòng)鞋+2.6%；
② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+18.2%、籃球鞋-11%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-2.5%、板鞋-14.6%。
2. 阿迪達(dá)斯2025Q3增速：
① 運(yùn)動(dòng)服飾+13%，其中運(yùn)動(dòng)休閑服+20%、運(yùn)動(dòng)鞋+4.8%；
② 運(yùn)動(dòng)鞋中，跑步鞋+14.3%、籃球鞋+73%、運(yùn)動(dòng)休閑鞋-10.3%、板鞋-2.5%。
? 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服Q3增長提速，量價(jià)齊升，渠道上抖音貢獻(xiàn)主要增長，產(chǎn)品上三葉草系列持續(xù)發(fā)力，份額占比同比增加13%至45%，銷售額同比增加超50%，量價(jià)齊升，三葉草復(fù)古夾克外套較高的單價(jià)驅(qū)動(dòng)運(yùn)動(dòng)服均價(jià)上漲。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q3銷售額占比10.6%，同比變動(dòng)+0.6個(gè)百分點(diǎn)；
② 運(yùn)動(dòng)休閑服2025Q3銷售額（7.4億）同比+20%，均價(jià)（312元）同比+14.3%。
? 阿迪達(dá)斯跑步鞋在25Q3延續(xù)增長趨勢(shì)，但份額和均價(jià)略有下降，主要渠道貢獻(xiàn)來自抖音、京東。產(chǎn)品方面新品是主要增長驅(qū)動(dòng)力，Adizero產(chǎn)品通過價(jià)格策略調(diào)整，持續(xù)引爆市場(chǎng)，平價(jià)跑鞋Duramo在大幅降價(jià)的情況下銷量略有提升，而經(jīng)典次頂級(jí)跑鞋PureBoost在大幅降價(jià)的情況下銷量下降近25%。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 跑步鞋2025Q3銷售額占比5.6%，同比變動(dòng)-0.2個(gè)百分點(diǎn)；
② 跑步鞋2025Q2銷售額（3億）同比+14.3%，均價(jià)（356元）同比-5.6%。
? 阿迪達(dá)斯籃球鞋份額翻倍增長，均價(jià)同比中單位數(shù)下跌，抖音阿迪運(yùn)動(dòng)旗艦店、億迪奧萊專營店與京東官旗店鋪增長顯著，低價(jià)復(fù)古休閑籃球鞋爆款Entrap價(jià)格繼續(xù)下降，帶動(dòng)銷售額增長。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 籃球鞋2025Q3銷售額占比18.4%，同比變動(dòng)+9個(gè)百分點(diǎn)；
② 籃球鞋2025Q3銷售額（1.4億）同比+73%，均價(jià)（311元）同比-5.2%。
? 阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)休閑鞋銷售額和份額均出現(xiàn)小幅下滑，均價(jià)延續(xù)下跌趨勢(shì)，銷售額降幅加劇，主要由于Yeezy系列接近銷售尾聲，大幅降價(jià)的情況下銷售額依舊下降45%，份額下跌3%至4%。老爹鞋整體價(jià)格中樞下探銷售額依舊下降近40%。渠道方面天貓?jiān)诰鶅r(jià)大幅下跌的情況下銷售額有輕微增長。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q3銷售額占比7.4%，同比變動(dòng)-0.7個(gè)百分點(diǎn)；
② 運(yùn)動(dòng)休閑鞋2025Q3銷售額（2.5億）同比-10.3%，均價(jià)（453元）同比-19%。
? 阿迪達(dá)斯板鞋銷售額同比小幅轉(zhuǎn)負(fù)，但在行業(yè)顯著下滑背景下份額繼續(xù)提升，均價(jià)輕微下跌，渠道方面抖音下滑，天貓和京東上升，產(chǎn)品方面T頭鞋均價(jià)下調(diào)，Samba、Gazelle等經(jīng)典款式銷售額上升，但“平替”VL Court銷售額不升反降。
? 具體數(shù)據(jù)方面，
① 板鞋2025Q3銷售額占比26.6%，同比變動(dòng)+3.5個(gè)百分點(diǎn)；
② 板鞋2025Q3銷售額（5.9億）同比-2.5%，均價(jià)（403元）同比-4.3%。
? 時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋方面，T頭鞋延續(xù)火爆，高增款式由Samba切換至Gazelle，但整體價(jià)格從800元左右的高位有所回落，回落價(jià)格平均超過100元；“平替”VL Court或受上述產(chǎn)品降價(jià)影響量價(jià)齊跌，價(jià)格小幅下降的同時(shí)銷售額下跌近30%。
? 專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋方面，跑步品類核心新系列Adizero迎來規(guī)模高增，較寬價(jià)格帶保證系列產(chǎn)品能夠觸及不同人群，DURAMO等平價(jià)款式銷量穩(wěn)定增長，次頂級(jí)跑鞋PureBoost在大幅降價(jià)的情況下銷量下降近25%，ADIOS PRO 4等高端款式在價(jià)格略微下降的情況下銷售額微增；籃球品類低價(jià)復(fù)古籃球鞋Entrap依托抖音平臺(tái)價(jià)格中樞繼續(xù)下移，帶動(dòng)銷售額高增，單款竟構(gòu)成品牌籃球鞋品類7成銷售額。
? 跑鞋方面，阿迪達(dá)斯專為馬拉松訓(xùn)練設(shè)計(jì)的Adizero Boston 13于10月15日在廣州、深圳、佛山等地正式發(fā)售，這款跑鞋采用雙層中底（前掌Lightstrike Pro+后掌Lightstrike2.0）與全掌EnergyRods 2.0能量柱，搭配Lighttraxion壓力測(cè)繪大底+Continental馬牌防滑橡膠，使其兼具推進(jìn)力與穩(wěn)定性。
? 此外，針對(duì)非專業(yè)人群打造的訓(xùn)練鞋AdizeroEVO SL特殊配色Adizero EVO SL “Earth”于近期上市，售價(jià)不足1000元。該配色為去年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，菲董上腳的專屬聯(lián)名配色，同時(shí)搭載全掌Lightstrike Pro泡棉，提供足夠回彈與緩震性能，適合日常訓(xùn)練和快節(jié)奏運(yùn)動(dòng)。
? 運(yùn)動(dòng)休閑方面，菲董 x Adidas 水母鞋首發(fā)配色于9月正式在國區(qū)發(fā)售。該系列首發(fā)熱度非常高，首發(fā)配色二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格均在6000元以上。而該系列的兩款新配色于10月11日正式登陸國區(qū)CONFIRMED App發(fā)售。全新的adidasJellyfish以阿迪經(jīng)典的Response CL為藍(lán)本設(shè)計(jì)，亮點(diǎn)是鞋面采用流線型的TPU外骨骼設(shè)計(jì)，辨識(shí)度極高。