?????????
??????????
如需更多報(bào)告，聯(lián)系客服13699799697（微信）
或者，掃碼閱讀報(bào)告
1、游客偏好更趨多元
【個(gè)性化融合】
結(jié)合個(gè)性化需求的體驗(yàn)式出行掀起熱潮，出境觀光與探險(xiǎn)、觀賞演唱會(huì)、參與體育賽事、追求醫(yī)療健康等多領(lǐng)域融合的需求日益增長(zhǎng)，備受青睞。演出和賽事的熱情包圍2024，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愿意飛往巴黎親臨奧運(yùn)，也會(huì)去日本享受Fuji Rock音樂(lè)節(jié); 戶外愛(ài)好者從紅海的奢華船宿到北海道的雪上飛馳，再到菲律賓的沖浪挑戰(zhàn)；追求極致醫(yī)美的游客則會(huì)前往首爾體驗(yàn)美容之旅。這些細(xì)分旅行目的地在社交平臺(tái)上迅速走紅，不僅激發(fā)了廣泛討論，也促進(jìn)了旅行體驗(yàn)的主題化與場(chǎng)景化不斷演進(jìn)。
【沉浸式旅游體驗(yàn)】
當(dāng)下對(duì)于出境游群體而言，消費(fèi)不再是核心目的，游客們渴望在異國(guó)風(fēng)情和獨(dú)特文化中獲得別樣體驗(yàn)，渴望深度融入當(dāng)?shù)厣睿亲唏R觀花和純粹購(gòu)物。千篇一律的景區(qū)打卡已無(wú)法滿足消費(fèi)者，更多人延長(zhǎng)目的地停留時(shí)長(zhǎng)，在社交媒體上規(guī)劃出地道且劃算的全面攻略，提前預(yù)約當(dāng)?shù)叵驅(qū)?，展開(kāi)沉浸式的旅行體驗(yàn)。他們光顧地道餐館，入住特色民宿，在日本觀賞花火大會(huì)，在新西蘭觀賞8月的南極極光。更有游客前往印尼探險(xiǎn)火山，尋求傳統(tǒng)觀光之外的壯麗自然體驗(yàn)。
印尼旅游從業(yè)者表示，印尼游的中國(guó)游客傾向于混搭行程，既挑戰(zhàn)布羅莫與伊真火山的探險(xiǎn)之旅，又享受巴厘島的悠然假期。這種集多元體驗(yàn)于一體的旅行產(chǎn)品，通過(guò)分?jǐn)偝杀?，極大地吸引了追求性價(jià)比的游客。
2、出境游模式轉(zhuǎn)變
（1）出行信息壁壘縮小，高復(fù)游率現(xiàn)象顯著
隨著中國(guó)出境游市場(chǎng)的蓬勃擴(kuò)展與日益成熟，出境旅行中的信息壁壘和語(yǔ)言障礙，正顯著且迅速地消除。在2023年，選擇重游日本與泰國(guó)的中國(guó)游客占比已躍升至四成以上，即每十位造訪這兩國(guó)的中國(guó)旅客中，就有四位是二度或多次探訪。這一高復(fù)游率現(xiàn)象主要由20至35歲的年輕群體引領(lǐng)。
（2）“自由行”逐漸代替跟團(tuán)游
社交媒體上個(gè)性化的旅行指南風(fēng)靡，消費(fèi)者逐漸偏好根據(jù)個(gè)人興趣定制專屬旅行計(jì)劃逐漸普及。攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月較2019年同期出境游中的自由行占比有所增高，特別是在印度尼西亞及阿聯(lián)酋的自由行人次占比提升了4%，而柬埔寨和美國(guó)分別提升了3%及2%。2019年飛豬平臺(tái)出境游市場(chǎng)中，自由行與跟團(tuán)游訂單比例約為六比四；時(shí)至2024年，自由行訂單量已激增為跟團(tuán)游的六倍以上。今年五一與端午假期，飛豬平臺(tái)自由行訂單占比飆升至80%以上，跟團(tuán)游明顯處于下風(fēng)。年輕旅行者群體的觀念正經(jīng)歷轉(zhuǎn)變，他們遵循“行程非標(biāo)準(zhǔn)化”，買張機(jī)票飛到某個(gè)城市，再參加1-3日的當(dāng)?shù)囟掏緢F(tuán)，探索交通不便但景色秀麗的周邊小鎮(zhèn)，接著乘坐地鐵城市漫步，參觀博物館或是欣賞音樂(lè)劇….即便在消費(fèi)緊縮的環(huán)境下，年輕人出境自由行的平均花費(fèi)卻較2019年上漲34%?！暗蛢r(jià)”不再是他們出境游決策中的關(guān)鍵考量，他們可能在經(jīng)濟(jì)型航班與住宿上做出妥協(xié)，但更愿意為豐富、優(yōu)質(zhì)的旅行體驗(yàn)和新穎玩法預(yù)留充足預(yù)算。
（3）追求極致出游體驗(yàn)
“特種兵”與“躺平”并列為出境自由行的新風(fēng)尚詞匯。一方面，游客傾向于在有限假期內(nèi)，深度挖掘全球之美，力求極致體驗(yàn)。今年五一假期，中國(guó)背包族連續(xù)數(shù)日凌晨啟程，攀登雙峰火山、觀賞壯麗瀑布，引領(lǐng)了印尼東爪哇的自然探險(xiǎn)熱潮。另一方面，“職場(chǎng)疲憊，只想躺平"的心態(tài)盛行，國(guó)內(nèi)職場(chǎng)人紛紛涌入普吉島、長(zhǎng)灘島及馬爾代夫的海濱度假酒店，享受純粹的放松與休憩時(shí)光。