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AI+X產(chǎn)品”模式引發(fā)玩具市場裂變。AI革命是繼蒸汽革命、電力革命和信息革命之后的第四次重大技術(shù)變革，在各個行業(yè)，在AI大模型新動力的加持下，會以“大模型+X產(chǎn)品”的模式催生出大量降本增效的新產(chǎn)品、新方式。AI玩具是“AI +玩具”的融合產(chǎn)品。與傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)品相比，AI玩具通過搭載大型模型，可以通過語音識別、圖像識別、自然語言處理、深度學習、情感分析等技術(shù)，實現(xiàn)交互和反饋，提供個性化的學習和娛樂體驗。我們認為，相較于其他AI終端，AI玩具具備可互動性強、產(chǎn)品形態(tài)豐富、應用場景多元、目標群體廣泛、產(chǎn)業(yè)鏈成熟等優(yōu)勢，成為較快落地的 AI 終端。
第一，區(qū)別于其他硬件終端，玩具更強調(diào)情感體驗，而AI技術(shù)能大幅提升玩具互動性。區(qū)別于其他終端提供的工具價值，玩具的功能之一是陪伴，玩具更強調(diào)多種感官體驗交互提供的情緒價值，將AI技術(shù)與玩具融合可以顯著提升玩具的交互性，帶來1+1＞2的效果。以兒童玩具為例，傳統(tǒng)玩具已無法滿足現(xiàn)代兒童日益增長的智力需求和情感需求，將AI技術(shù)引入兒童玩具領域，可以通過語音識別與合成、人臉識別與表情分析、手勢識別、觸覺感知與反饋等技術(shù)，實現(xiàn)兒童與玩具之間的自然交流，從而建立起更加真實、友好、有溫度的人機連結(jié)。此外，人機交互技術(shù)還可以為兒童智能玩具創(chuàng)造真實、生動的社交互動場景，通過模擬社交對話和互動游戲，讓兒童在與玩具的互動中學習社交技能、語言表達和團隊合作，培養(yǎng)兒童的社交能力和合作意識。
第二，玩具的載體產(chǎn)品形態(tài)豐富，AI可融合賦能范圍廣。普通玩具的產(chǎn)品形態(tài)豐富，包括毛絨玩具、盲盒公仔、手辦模型、收藏卡牌、益智玩具等等。AI玩具目前主要形態(tài)包括：（1）智能玩偶：主要采取傳統(tǒng)毛絨玩具+內(nèi)置云端AI對話方案的形式，典型產(chǎn)品如FoloToy的火火兔、字節(jié)跳動的顯眼包等；亦有單獨售賣的AI對話交互掛件，如Haivivi的BubblePal。
（2）機器人玩具：主要特點是可動性和靈活性較強，典型產(chǎn)品如Tesla Bot Action Figure、樂森威震天。（3）益智玩具：將AI人機對戰(zhàn)模式引入傳統(tǒng)益智玩具，典型產(chǎn)品如giiker計客的智能四子棋、超級華容道等。
第三，AI玩具潛在應用場景多元，能滿足不同類型的目標用戶需求。（1）兒童教育：原本功能有限的早教玩具僅能講故事和播放兒歌等，而借助 AI 技術(shù)后，能夠講述定制化的故事、回答兒童的疑問、參與猜詞游戲、接龍游戲、模擬家庭生活等，同時具備長期的仿生記憶功能，使其能夠在與兒童的互動中不斷學習和適應，以提供更加個性化的陪伴體驗。（2）情感陪伴：普通玩偶在 AI 的賦能下，能像真實動物/伙伴那樣表達情感，依據(jù)所處環(huán)境與主人交流互動，展現(xiàn)出獨有的個性以及多樣的情緒波動，進階為更高級的情感伴侶。（3）益智娛樂：在普通益智玩具基礎上引入AI人機對戰(zhàn)模式，使用深度智能算法，可以為益智玩具提供更加有趣、具有啟發(fā)性、互動性的娛樂體驗。
第四，傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈成熟， 當前AI+玩具要求的技術(shù)水平較低。中國是全球玩具最大的生產(chǎn)國家和消費規(guī)模最大國家之一，以產(chǎn)量計生產(chǎn)制造全球約七成的玩具，尤其是我國毛絨玩具生產(chǎn)占全球玩具市場約75%的份額，以消費規(guī)模計中國占據(jù)接近全球玩具市場六分之一的份額。中國傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈較為成熟，當前AI玩具形式主要是毛絨玩具外殼+AI機型盒的簡單組合，要求的制作工藝和技術(shù)水平較低，可實現(xiàn)較快生產(chǎn)落地。
