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AI主要通過(guò)兩方面賦能游戲行業(yè)：
1）通過(guò)代碼生成及游戲內(nèi)容生成等AI應(yīng)用，游戲公司能夠較好提升研發(fā)環(huán)節(jié)各流程效率，例如騰訊自研AI游戲引擎GiiNEX。
騰訊：騰訊2024年3月正式公布自研游戲全生命周期AI引擎GiiNEX。該引擎借助大模型等生成式AI技術(shù)，提供包括3D圖形、動(dòng)畫、劇情、關(guān)卡以及音樂(lè)等多種AIGC能力，覆蓋游戲全生命周期，幫助開(kāi)發(fā)者們提升高品質(zhì)內(nèi)容生成效率。GiiNEX提供城市布局、建筑外觀和室內(nèi)映射三大AI工具，三大工具對(duì)游戲資產(chǎn)創(chuàng)作至少提效40倍以上。
2）通過(guò)將AI智能體或?qū)崟r(shí)生成的AI內(nèi)容結(jié)合到游戲內(nèi)容當(dāng)中，游戲公司能夠提升游戲用戶體驗(yàn)，例如網(wǎng)易《逆水寒》游戲中的AI競(jìng)技場(chǎng)。
網(wǎng)易：網(wǎng)易2024年11月上線AI大模型競(jìng)技場(chǎng)玩法，聯(lián)合阿里、百度、MiniMax、月之暗面、字節(jié)跳動(dòng)五家國(guó)內(nèi)頭部AI廠商推出基于大模型的NPC，NPC在游戲內(nèi)會(huì)相互對(duì)話或與玩家進(jìn)行對(duì)話，玩家根據(jù)對(duì)話內(nèi)容對(duì)大模型NPC進(jìn)行打分。逆水寒AI大模型競(jìng)技場(chǎng)上線1個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)成為參與人數(shù)與有效投票數(shù)為全球第一的AI競(jìng)技場(chǎng)。
AI游戲是指通過(guò)人工智能技術(shù)，尤其是生成式人工智能（AIGC）和大型語(yǔ)言模型（LLM），來(lái)改變游戲的供給方式和玩家交互模式的游戲類型。AI游戲不僅可以提升游戲內(nèi)容的生成效率，還能通過(guò)智能化的NPC、劇情生成、實(shí)時(shí)語(yǔ)音互動(dòng)等方式，增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)。
2025年游戲廠商儲(chǔ)備游戲豐富，供給持續(xù)釋放有望帶動(dòng)游戲板塊2025Q1開(kāi)始迎來(lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)。重點(diǎn)游戲包括騰訊《洛克王國(guó)：世界》《彩虹六號(hào)》《勝利女神：新的希望》、網(wǎng)易《無(wú)限大》、完美世界《異環(huán)》。
參考移動(dòng)游戲發(fā)展路徑，休閑類先出爆款，率先走出的多是創(chuàng)業(yè)公司，但大公司較易復(fù)制跟進(jìn)。
輕度游戲往往是游戲進(jìn)入新領(lǐng)域后率先出爆款的品類?；仡櫼苿?dòng)游戲時(shí)代，2010 年休閑手游《憤怒的小鳥(niǎo)》全平臺(tái)下載量突破5000 萬(wàn)，長(zhǎng)期位于69 個(gè)國(guó)家的蘋果AppStore 榜首，是移動(dòng)游戲的代表之作。
而休閑類爆款大多來(lái)自初創(chuàng)公司，大廠擅長(zhǎng)在產(chǎn)業(yè)驗(yàn)證玩法后快速跟進(jìn)（騰訊、網(wǎng)易14 年開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)游戲），并推動(dòng)游戲從輕度走向中重度。PC 游戲、VR/AR 游戲、小程序游戲等亦有類似路徑。
從移動(dòng)游戲“量?jī)r(jià)”變化也可驗(yàn)證—2010-2013年輕度游戲帶動(dòng)用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)（年均50%+增速）、用戶滲透率快速提升；2014年開(kāi)始重度游戲引領(lǐng)ARPU提升。
創(chuàng)新動(dòng)力不一定來(lái)自大公司，但大公司較易復(fù)制；游戲每輪周期亦會(huì)出現(xiàn)新公司（頁(yè)游/買量三七互娛、二次元/開(kāi)放世界米哈游、3A 游戲科學(xué)、出海點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)/殼木游戲）。