產(chǎn)品線繁多，標(biāo)準(zhǔn)化程度有限，單類(lèi)產(chǎn)品規(guī)模較小。寵物用品是指滿足寵物日常生活需求、提升寵物生活質(zhì)量的非食品類(lèi)產(chǎn)品。從現(xiàn)有產(chǎn)品角度來(lái)看，可以劃分為清潔護(hù)理、家居出行、貓狗玩具、寵物服裝和水族用品五個(gè)品類(lèi)。根據(jù)《寵物用品行業(yè)（國(guó)內(nèi)）研究報(bào)告》，從品類(lèi)結(jié)構(gòu)看，2024 年清潔護(hù)理/家居出行/水族用品/貓狗玩具/服飾裝飾品類(lèi)占比分別為49%/21%/20%/6%/3%，2024 年在三大電商平臺(tái)上的交易額分別為69/30/28/9/4 億元。但每個(gè)細(xì)分品類(lèi)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品線繁多，單個(gè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模小。不考慮水族用品，寵物用品類(lèi)目中成規(guī)模的僅有貓砂（2024 年三大電商平臺(tái)交易額近40 億），其余規(guī)模較大的細(xì)分品類(lèi)在三大電商平臺(tái)上的交易額僅有幾億。
清潔護(hù)理：產(chǎn)品類(lèi)型多，市場(chǎng)規(guī)模小，貓砂占比50%+，其余產(chǎn)品規(guī)模較?。ㄕ急茸罡邽?%+，幾千萬(wàn)左右產(chǎn)品較多）。清潔用品為用于寵物清潔、護(hù)理的消耗品、工具和大件用品等?？蛇M(jìn)一步拆分為消耗品、工具、大件用品和其他，分別占比77%/8%/15%/1%。清潔用品包含20 種以上產(chǎn)品，其中貓砂銷(xiāo)售額占比在50%+，對(duì)應(yīng)三大電商平臺(tái)24 年銷(xiāo)售額38 億元。其余產(chǎn)品占比最高為8.4%(貓砂盆)，對(duì)應(yīng)三大電商平臺(tái)24 年銷(xiāo)售額 5.8 億元。除此之外，三大電商平臺(tái)超3 億規(guī)模的還有尿墊（3.4 億元，占比5.0%）、香波浴液（3.4 億元，占比5.0%）和烘干箱（3.1億元，占比4.5%），超過(guò)2 億規(guī)模的為除味劑（2.9 億元，占比4.2%），超過(guò)1 億規(guī)模的有電推剪、耳部清潔、針梳排梳、口腔清潔、寵物濕巾等，其余產(chǎn)品銷(xiāo)售額在幾千萬(wàn)左右。
整體市場(chǎng)格局分散，頭部品牌變動(dòng)較大，且尚未表現(xiàn)出走向集中的趨勢(shì)。從市場(chǎng)格局角度看，規(guī)模超2 億的產(chǎn)品中，整體分散程度均較高，尿墊&烘干箱由于準(zhǔn)入門(mén)檻更高，集中程度相對(duì)較高，CR5 分別為52%/64%，其余品類(lèi)集中度均較低。市場(chǎng)規(guī)模最大的產(chǎn)品，貓砂24 年CR1/CR3/CR5/CR10 分別僅為8%/18%/26%/40%。此外，頭部品牌變動(dòng)頻繁，僅有尿墊&香波浴液頭部品牌表現(xiàn)較為穩(wěn)定。尿墊及貓砂盆CR1 穩(wěn)步增長(zhǎng)，烘干箱品類(lèi)市占率第一品牌霍曼優(yōu)勢(shì)明顯，但市場(chǎng)份額有所下降。其余主要品類(lèi)市占率第一品牌地位均不明顯，且份額有所下滑。從清潔護(hù)理全品類(lèi)口徑看，CR1/CR3/CR5/CR10 分別為4%/11%/16%/26%。在三大電商品臺(tái)銷(xiāo)售破億的品牌僅有12 個(gè)，其中銷(xiāo)售額最高的品牌為PIDAN ，24 年在三大平臺(tái)清潔護(hù)理類(lèi)目下銷(xiāo)售額僅為3 億。
