中國寵物市場正經(jīng)歷一場由犬到貓的權(quán)力交接。這一結(jié)構(gòu)性巨變不僅重塑了產(chǎn)業(yè)格局，更深刻反映了中國社會經(jīng)濟與現(xiàn)代生活方式的變遷。
2021 年是中國寵物市場歷史性的分水嶺，這一年，城鎮(zhèn)寵物貓的數(shù)量首次超越了寵物犬。此后，差距持續(xù)拉大。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，到2024年，中國城鎮(zhèn)寵物貓的數(shù)量預計達到 7,153 萬只，而寵物犬為 5,258 萬只。
在消費增長層面，貓經(jīng)濟的引擎作用更為凸顯。2024年，貓市場的消費規(guī)模增速預計高達 10.7%，而犬市場增速僅為 4.6%，前者是后者的兩倍有余。這一顯著差異表明，貓不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，更在消費增長潛力上引領(lǐng)著整個行業(yè)的發(fā)展方向。
貓的崛起并非偶然，而是與中國社會，特別是城市生活的結(jié)構(gòu)性變遷緊密相連。
首要原因是“個體化浪潮”的興起。 隨著單人戶家庭的激增(2013 年至2022 年從 7300 萬戶增至 1.46 億戶)、晚婚晚育趨勢的普及以及人口老齡化，社會對情感陪伴的需求空前高漲。寵物，特別是貓，成為了填補情感空白、緩解孤獨感的重要伴侶。
其次是貓與城市生活方式的空間適配性。 貓的獨立性強、無需頻繁外出、對居住空間要求相對較小的特性，完美契合了現(xiàn)代城市居民，尤其是居住在公寓、工作繁忙的年輕白領(lǐng)的生活模式。相較于需要較大活動空間和高頻互動的犬類，養(yǎng)貓的門檻和日常管理成本更低，使其成為快節(jié)奏都市生活的理性選擇。
驅(qū)動中國寵物消費持續(xù)升級的，是兩大相輔相成且不斷深化的核心理念。
首當其沖的是“寵物人性化”(Pet Humanization)的理念，這是當前所有高端行為的底層邏輯。 在中國，這一趨勢已演進為更為深刻的“寵物親子化”。根據(jù)貝恩 2022 年的調(diào)研數(shù)據(jù)，超過 60% 的寵物主將寵物視為自己的“孩子”或家人。
在這一理念驅(qū)動下，消費不再是為了滿足動物的生存需求，而是為了給予“家庭成員”最好的生活品質(zhì)、健康保障和情感關(guān)懷。這種超越了功能性需求的心理訴求是高端寵物食品、精細化醫(yī)療、智能化用品以及多樣化服務得以蓬勃發(fā)展的心理基礎(chǔ)。
趨勢一:顏值至上，品種貓偏好增強
高凈值人群在寵物品種的選擇上，表現(xiàn)出與大眾市場有不同的偏好，他們是寵物“顏值經(jīng)濟”的絕對引領(lǐng)者。
2021 年艾瑞咨詢發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，中華田園貓在養(yǎng)貓家庭中占據(jù)絕對主流，占比高達 62%，在同一年愛沃派服務的寵托家庭中，中華田園貓的占比僅為 37%。
田園貓的占比進一步下降，布偶貓、美短成為養(yǎng)貓人群繼英短之后的品種貓的主要選擇，高凈值養(yǎng)寵人群的品種偏好正在向更加多元化和個性化的方向演進。
同時，在每年的活躍用戶中，中華田園貓、英短、美短等主流品種的合計占比正逐年下降，而其他品種貓(如緬因貓、金吉拉等)的占比則從9.4%迅速增長至 17.5%。
這表明，隨著市場成熟，一部分先鋒高凈值消費者開始追求更稀有、更具個性的品種，預示著小眾品種市場未來的增長潛力。
具體到核心城市，高凈值養(yǎng)寵人群對貓咪的品種偏好根據(jù)城市的不同，也呈現(xiàn)出了一些地域化特征。
盡管在全國層面上，中華田園貓仍然是最常見的品種，在杭州和深圳這兩個城市中，英國短毛貓已經(jīng)超越了田園貓，已經(jīng)成為了當?shù)馗邇糁叼B(yǎng)寵人群最偏愛的貓，北京、杭州、成都的用戶則對美國短毛貓表現(xiàn)出更高的偏愛。
值得注意的是，盡管品種貓備受青睞，中華田園貓在上海的高凈值人群中依然占據(jù)較高比例(40.25%)，或與上海更為成熟多元的養(yǎng)寵文化，以及收養(yǎng)流浪貓文化有關(guān)。
品牌在進行區(qū)域市場滲透，制定本地化營銷策略時，針對特定城市高凈值人群養(yǎng)寵偏好設(shè)計方案，可以達到事半功倍的效果。
趨勢二:持續(xù)進化，多寵家庭成新常態(tài)
“只養(yǎng)一寵”的時代正在過去，在高凈值養(yǎng)寵家庭中，擁有多只寵物已成
從愛沃派的用戶數(shù)據(jù)來看，養(yǎng)兩只及以上寵物的家庭比例從2022年的41% 顯著上升至 2025 年的 56%，平均養(yǎng)貓數(shù)量達到 1.7 只，顯著高于 1.3只的全國市場平均水平(Source:艾瑞咨詢 2021年online 調(diào)研)。高凈值養(yǎng)寵人群一旦開啟養(yǎng)寵生活，便傾向于擁有多只寵物以獲得更豐富的情感陪伴。
多寵偏好在不同城市間也存在顯著差異。愛沃派數(shù)據(jù)顯示，成都養(yǎng)3只及以上貓的家庭占比高達 22%，是名副其實的“多寵之都”。相比之下，廣州和深圳的單寵家庭占比較高，分別達到了53%和51%。
-個有趣的發(fā)現(xiàn)是:高凈值養(yǎng)寵人群中在養(yǎng)第二只貓時，會傾向于選擇不同的品種“混搭”，而不是選擇同樣的類型。在所有的組合中，“中華田園貓x英國短毛貓”是最熱門的搭配，其次是“中華田園貓x美國短毛貓和“英國短毛貓x布偶貓
數(shù)據(jù)顯示，在飼養(yǎng)兩只貓的家庭中，英國短毛貓和美國短毛貓的滲透率最高，這兩種貓出現(xiàn)在了 42% 的雙貓家庭中。緊隨其后的是金吉拉貓，其在雙貓家庭中的出現(xiàn)率為 41%，飼養(yǎng)緬因貓的家庭中，有近四成(39%)是超多寵(三只或三只以上)家庭。
在寵物經(jīng)濟更發(fā)達的市場中，多寵的趨勢也正在上演。日本養(yǎng)貓人群人均擁有 1.8 只貓，美國單一貓家庭的比例正在下降，擁有三只或更多貓的家庭在增加。為應對這一趨勢，42% 的美國公司正在為同一家庭中不同年齡的貓開發(fā)專用配方，或推出多口味組合包和更大容量的家庭裝。
對中國品牌而言，面向一個家庭內(nèi)不同寵物的差異化需求，推出“全生命周期”產(chǎn)品線、家庭組合裝、以及針對不同健康需求(如腸胃、泌尿)的定制化組合套餐，將是贏得“多貓家庭”青睞的途徑之一,
趨勢三:寵物成年，“銀發(fā)浪潮”在望
隨著第一代被“精細化喂養(yǎng)”的寵物逐漸步入中老年，一個以長期健康管理為核心的、潛力巨大的“銀發(fā)寵物”市場正在悄然形成。
全國范圍的數(shù)據(jù)顯示，寵物老齡化趨勢已初現(xiàn)端倪。2024年，6歲以上的中老年貓占比已達 18%(Source:派讀寵物《中國寵物行業(yè)白皮書》)。
聚焦于高凈值養(yǎng)寵人群的愛沃派平臺數(shù)據(jù)則發(fā)出了更強烈的預警信號:6歲以上的中老年貓占比高達 34.9%，貓咪平均年齡已達 4.9 歲，意味著未來 3-5 年內(nèi)，大批寵物的老齡化將達到高峰，相關(guān)的消費需求爆發(fā)在即。
從城市分布上來看，廣州市 10 歲以上的高齡貓占比(9%)在所有核心城市中位列第一，是品牌進行老年產(chǎn)品測試和市場教育的理想地點。相比之下，成都(16%)和蘇州(14%)的0-2歲幼貓占比較高，是獲取新用戶的重點市場。