如需更多報(bào)告，聯(lián)系客服13699799697（微信）
或者，掃碼閱讀報(bào)告
1、以舊換新覆蓋品類引領(lǐng)家電市場增長
3 月5 日，國務(wù)院總理李強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提到，2025 年將安排超長期特別國債3000 億元支持消費(fèi)品以舊換新。此次資金規(guī)模為去年的兩倍，同時今年以舊換新政策的實(shí)施時間約為去年的兩倍，享受補(bǔ)貼品類范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。從家電市場整體表現(xiàn)來看，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2 月線下市場零售量、零售額均實(shí)現(xiàn)高速增長，同比分別增長16.6%、61.2%。1-2 月家電線下市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，零售額增幅達(dá)10.2%。具體分品類來看，2025 年2 月線下市場空調(diào)、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、凈水器、嵌入式微蒸烤等品類零售額同比增幅均突破100%。此外，從1-2 月累計(jì)規(guī)模來看，線下市場空調(diào)、洗護(hù)、電熱、燃熱、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、凈水器均實(shí)現(xiàn)累計(jì)規(guī)模同比增長。
2、國補(bǔ)帶動線下產(chǎn)品向綠色化、智能化、高性能升級
隨著近年來科技的快速發(fā)展，也帶動了各家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)水平上的提高。這一變化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能和效率上，還反映在智能化、節(jié)能環(huán)保方面的革新。在智能化領(lǐng)域，家電產(chǎn)品正逐漸從傳統(tǒng)的單一功能設(shè)備向智能互聯(lián)的方向邁進(jìn)。例如，智能洗衣機(jī)可以根據(jù)衣物的材質(zhì)和重量自動選擇合適的洗滌程序，智能電飯煲可以根據(jù)不同的米種和口感需求精確控制烹飪時間和溫度。在節(jié)能環(huán)保方面，家電企業(yè)也在不斷加大研發(fā)投入。通過采用先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)和環(huán)保材料，家電產(chǎn)品的能耗和對環(huán)境的影響得到了有效降低。例如，新型的節(jié)能冰箱采用了變頻技術(shù)和高效隔熱材料，能夠在保持良好制冷效果的同時，大幅降低耗電量。同時，一些家電企業(yè)還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重環(huán)保理念，采用可回收材料和綠色包裝，減少對環(huán)境的污染。
此輪“以舊換新”政策，在家電領(lǐng)域具有明顯的指向性和傾向性，鼓勵老舊產(chǎn)品更換使用智能型、綠色型、低碳型消費(fèi)品?！锻苿哟笠?guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》中明確指出，個人消費(fèi)者購買 12 類家電中 2級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的 15%;1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價(jià)格的 20%。政策導(dǎo)向和補(bǔ)貼折扣帶動線下產(chǎn)品向綠色化、智能化、高性能化進(jìn)行升級。
3、傳統(tǒng)下沉市場對于品質(zhì)產(chǎn)品的追求帶動市場均價(jià)上浮
與一二線城市不同，傳統(tǒng)下沉市場消費(fèi)者受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、生活習(xí)慣、消費(fèi)理念等因素影響，他們擁有著一些標(biāo)簽化的特點(diǎn)。雖然傳統(tǒng)下沉市場的消費(fèi)者收入相對較低，但由于房價(jià)和物價(jià)的差異，他們的實(shí)際消費(fèi)能力并不低，相對呈現(xiàn)出一種“有錢有閑”的生活狀態(tài)。同時，隨著生活水平的提高，傳統(tǒng)下沉市場消費(fèi)者對于品質(zhì)化生活的需求水平顯著提升，他們更愿意為打造品質(zhì)生活而進(jìn)行付費(fèi)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月傳統(tǒng)下沉市場中多數(shù)家電品類產(chǎn)品均價(jià)較去年同期均有不同的程度的上浮，其中油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑴_式泛微波、凈水器產(chǎn)品均價(jià)上浮較為明顯，較去年同期分別增長8.7%、11.4%、16.4%、6.2%。
4、傳統(tǒng)下沉市場對比一二級市場，差異點(diǎn)或?qū)⒊蔀槲磥碓鲩L點(diǎn)
當(dāng)前低碳環(huán)保的綠色家電已經(jīng)占據(jù)越來越大的市場比重。從政策層面看，消費(fèi)品以舊換新政策在家電領(lǐng)域具有明顯的指向性和傾向性，鼓勵老舊產(chǎn)品更換使用智能型、綠色型、低碳型消費(fèi)品，對于高能效/水效等級、綠色節(jié)能產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度更大。從需求端看，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注節(jié)能環(huán)保，且隨著科技水平和生活水平的日益提升，消費(fèi)者對能效要求也越為嚴(yán)格。
分市場級別來看，傳統(tǒng)下沉市場對能效等級的關(guān)注度同樣很高，但一級能效相較一二線市場仍有-定的提升空間。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電儲水熱水器、凈水器和洗碗機(jī)在一二級市場的一級能效/水效比重分別為 46%、84%、96%、73%、63%、91%、83%，傳統(tǒng)下沉市場的比重分別為32%、82%、95%、67%、61%、86%、78%。
在地域方面，傳統(tǒng)下沉市場同樣與一二線市場存在差異，對比來看，傳統(tǒng)下沉市場中主要家電品類在華北區(qū)和西南區(qū)的零售量份額均低于一二線市場。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年1-2月傳統(tǒng)下沉市場中彩電、冰箱、空調(diào)以及洗衣機(jī)等主要家電品類在華北區(qū)和西南區(qū)的零售量份額普遍低于-二線市場5個百分點(diǎn)和3個百分點(diǎn)左右。華北和西南的傳統(tǒng)下沉市場人口基數(shù)眾多，對家電的潛在需求更為旺盛，同樣值得市場的參與者去深挖其中的價(jià)值所在。
5、傳統(tǒng)下沉市場頭部品牌集中度較高，加大品牌參與或?qū)⑽碌挠脩綦A層
傳統(tǒng)下沉市場消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知程度不及一二線城市高，更注重的是產(chǎn)品的實(shí)用性，因此更加信賴具有較強(qiáng)實(shí)力和知名度、可以提供更好服務(wù)的企業(yè)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年 1-2月彩電、空調(diào)、電儲水熱水器、洗碗機(jī)和電飯煲品類的 CR3 市占率已經(jīng)達(dá)到了 70% 以上，冰箱、洗衣機(jī)的 CR3 也超過了 60%。從數(shù)據(jù)上可以看出，傳統(tǒng)下沉市場頭部品牌集中度整體較高。但是也要看到,頭部品牌市場份額的高度集中，在一定程度上加劇了腰尾部企業(yè)的發(fā)展難度，同時也反映出品牌建設(shè)在下沉渠道中的重要性。
然而，這種看似穩(wěn)固的市場格局并非沒有新的突破點(diǎn)。加大品牌在下沉市場的參與力度，極有可能吸引新的用戶階層。一方面，頭部品牌可進(jìn)一步深耕下沉市場的細(xì)分領(lǐng)域。當(dāng)下下沉市場消費(fèi)者需求正日益多樣化，除了基礎(chǔ)的家電產(chǎn)品，對于一些具備智能化、個性化功能的家電，如智能掃地機(jī)器人、小型迷你家電等，也展現(xiàn)出濃厚興趣。頭部品牌若能針對這些細(xì)分需求，推出更貼合下沉市場消費(fèi)習(xí)慣與購買力的產(chǎn)品，將吸引那些追求生活品質(zhì)提升、對新興家電產(chǎn)品好奇的年輕用戶群體。例如，推出價(jià)格親民、操作簡單的智能小家電，滿足年輕租客或新婚夫婦對精致生活的追求。
另一方面，強(qiáng)化品牌宣傳與營銷方式創(chuàng)新，能有效觸達(dá)潛在新用戶。下沉市場信息傳播渠道有其獨(dú)特性，除了傳統(tǒng)的電視廣告、線下促銷活動，利用社交媒體、短視頻平臺等新興渠道進(jìn)行宣傳，能擴(kuò)大品牌影響力。品牌可以制作生動有趣、貼近下沉市場生活場景的短視頻內(nèi)容，展示家電產(chǎn)品在日常生活中的實(shí)用價(jià)值與便捷性。同時，開展線上線下聯(lián)動的營銷活動，如線上預(yù)約購買、線下體驗(yàn)提貨并享受額外優(yōu)惠等，吸引那些習(xí)慣線上獲取信息但又對線下體驗(yàn)有需求的用戶階層。
6、2025 年國補(bǔ)接續(xù)，綠色節(jié)能將引領(lǐng)市場新風(fēng)潮
2025 年，家電市場迎來重大利好消息——國家補(bǔ)貼政策接續(xù)發(fā)力。繼去年家電以舊換新政策取得顯著成效后，今年國補(bǔ)不僅延續(xù)，還進(jìn)一步擴(kuò)圍，這一舉措無疑將為綠色節(jié)能家電的發(fā)展注入強(qiáng)大動力，引領(lǐng)市場新風(fēng)潮。
國補(bǔ)的接續(xù)為消費(fèi)者帶來了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。以舊換新 15%-20% 的補(bǔ)貼力度，讓消費(fèi)者在購置新家電時能夠享受到更多價(jià)格上的減免。這使得原本因價(jià)格因素而猶豫的消費(fèi)者,更有動力淘汰家中能耗高效能低的舊家電，選擇綠色節(jié)能的新產(chǎn)品。比如，消費(fèi)者更換一臺節(jié)能冰箱，在國補(bǔ)支持下，不僅能節(jié)省購置成本，新冰箱在長期使用中還能降低用電成本，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的雙重收益。
從家電企業(yè)角度看，國補(bǔ)激勵著企業(yè)加速綠色節(jié)能技術(shù)的研發(fā)與產(chǎn)品升級。為了在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，企業(yè)紛紛加大在綠色節(jié)能領(lǐng)域的投入，推出一系列高效節(jié)能的家電產(chǎn)品。例如，一些空調(diào)品牌推出了搭載新型變頻技術(shù)的產(chǎn)品，其能效比大幅提升，在滿足消費(fèi)者制冷制熱需求的同時，極大降低了能源消耗。企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新，不僅順應(yīng)了政策導(dǎo)向，還能吸引更多追求環(huán)保與品質(zhì)生活的消費(fèi)者，拓展市場份額。
消費(fèi)者對綠色節(jié)能產(chǎn)品的關(guān)注度與購買意愿顯著提升，這表明綠色節(jié)能理念已深入人心，成為市場消費(fèi)的重要考量因素。在國補(bǔ)政策推動下，綠色節(jié)能家電不再是小眾選擇，而是逐漸成為市場主流。隨著國家對環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的重視程度不斷提高，以及消費(fèi)者環(huán)保意識的日益增強(qiáng)，綠色節(jié)能家電市場前景廣闊。2025年國補(bǔ)的接續(xù)實(shí)施,無疑是這一市場發(fā)展的強(qiáng)勁助推器,在政策與市場需求的雙重驅(qū)動下綠色節(jié)能家電必將在未來的家電市場中持續(xù)閃耀，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更環(huán)保的生活體驗(yàn)。
7、健康適老、Al 場景、顏值創(chuàng)新已經(jīng)成為家電市場消費(fèi)關(guān)鍵詞
在當(dāng)下家電市場，消費(fèi)趨勢正經(jīng)歷著顯著變革，健康適老、A1場景、顏值創(chuàng)新已逐漸成為引領(lǐng)市場走向的核心消費(fèi)關(guān)鍵詞。
家電是老年人高頻使用的產(chǎn)品，全方位覆蓋老年人生活“衣、食、住、行、用”的方方面面。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平不斷提升，老年人期待提高生活品質(zhì)的愿望和需求在不斷增強(qiáng)，他們對于家電產(chǎn)品的需求正在從基礎(chǔ)型向改善型升級。對適老化家電的布局，同樣是對未來市場的提前布局，將更好地助力老年人完成從“養(yǎng)老”到“享老”的過渡。
對于老年群體而言，身體機(jī)能的衰退使得他們對家電的需求更傾向于便捷、安全與健康。如美的推出專門的適老化品牌“美頤享”，專注于老年群體，打造更適合老年群體的家電產(chǎn)品，先后打造了雙防
呼救電熱水器、坐式淋浴器、防干燒智能燃?xì)庠畹纫幌盗芯劢估夏耆思揖尤粘Ｊ褂猛袋c(diǎn)的家電產(chǎn)品。海爾在適老化道路上的步伐也在持續(xù)加快，一方面海爾成立了適老產(chǎn)業(yè)平臺，以便為老年群體提供居家養(yǎng)老的全場景解決方案;另一方面海爾以場景為著力點(diǎn)，并根據(jù)場景的不同，打造不同的適老化家電產(chǎn)品，如在洗護(hù)場景，老年用戶往往會出現(xiàn)看不清楚操作界面等問題，面對類似情況，海爾推出了擁有“大字體”“大按鍵”的關(guān)愛系列洗衣機(jī)。在廚房場景，老年人往往會由于記憶力下降，出現(xiàn)食材遺漏或忘記的情況，海爾就針對這一問題，打造了海爾 A| 語音智慧保鮮冰箱，海爾 A| 語音智慧保鮮冰箱不僅能夠主動錄入食材，還能及時提醒食材即將過期，避免忘記食材的問題。
A1 場景在家電領(lǐng)域的滲透也正重塑著消費(fèi)者的生活體驗(yàn)。如今的智能家電不再是孤立的個體，而是通過 A| 技術(shù)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，構(gòu)建出智能場景生態(tài)。在國內(nèi)人工智能技術(shù)革新浪潮中，DeepSeek 憑借技術(shù)突破正掀起行業(yè)變革風(fēng)暴。近期家電領(lǐng)域掀起接入浪潮，以海爾、美的為代表的頭部企業(yè)，通過接入 DeepSeek等大模型，顯著提升了語音交互的準(zhǔn)確性與響應(yīng)速度。例如，美的空調(diào)可基于用戶習(xí)慣自動調(diào)節(jié)溫度，卡薩帝冰箱能能精準(zhǔn)識別 210 種食材，智能匹配保鮮模式，并根據(jù)庫存推薦菜譜，這些功能升級均依托 A1算法實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的環(huán)境感知與決策。節(jié)能與自動化成為 A 賦能的重要方向。格力電器推出的 A| 空調(diào)系統(tǒng)，可根據(jù)室內(nèi)外溫差動態(tài)優(yōu)化能耗，節(jié)能效率提升超 20%;老板電器智能灶具通過火候自適應(yīng)調(diào)節(jié)，減少烹飪過程中的能源浪費(fèi)。此類技術(shù)不僅降低用戶使用成本，也為企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品溢價(jià)空間。如今，DeepSeek提供的認(rèn)知計(jì)算平臺，恰恰攻克了設(shè)備智能化的最后堡壘。該平臺具備強(qiáng)大的自然語言處理能力、深度學(xué)習(xí)能力和知識推理能力，能夠讓家電設(shè)備真正“聽懂”用戶的需求，“理解”用戶的意圖，并做出智能的決策?；蛟S，2025 年會成為“AI 家電的元年”
顏值創(chuàng)新同樣在當(dāng)下家電市場中扮演著重要角色。消費(fèi)者不再僅僅滿足于家電的實(shí)用功能，其外觀設(shè)計(jì)也成為影響購買決策的關(guān)鍵因素。家電品牌紛紛推出設(shè)計(jì)新穎、風(fēng)格多樣的產(chǎn)品，從簡約北歐風(fēng)到復(fù)古中式風(fēng)，從流暢線條到獨(dú)特色彩搭配，滿足不同消費(fèi)者的審美需求。例如滿足當(dāng)下年輕人對“美”的追求。海信推出的羅馬假日 mini洗衣機(jī)，完全是顏值經(jīng)濟(jì)在家電上的體現(xiàn)，采用 50°弧線復(fù)古圓角與一體式無棱角的機(jī)身，金屬機(jī)械質(zhì)感旋鈕的點(diǎn)綴，這使得產(chǎn)品在外觀上傳達(dá)出浪漫、精致的生活態(tài)度在藝術(shù)感設(shè)計(jì)方面為家電產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)提供思路。在家電家居一體化成為新趨勢背景下，電視也被年輕人賦予了新角色--從觀影設(shè)備逐漸演化成客廳的裝飾品，不僅得好用，更要好看。近年來，三星、創(chuàng)維海信、長虹、LG、卡薩帝等品牌紛紛推出壁紙電視、壁畫電視，把電視做成藝術(shù)“擺件”，摒棄了傳統(tǒng)電視的“大背包”和厚邊框，把電視做成可以掛在墻上的藝術(shù)壁畫,為家中增添了美感與藝術(shù)感的新來源
健康適老、A1 場景、顏值創(chuàng)新這三大消費(fèi)關(guān)鍵詞,正驅(qū)動著家電企業(yè)不斷創(chuàng)新,為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)更貼合需求的家電產(chǎn)品，引領(lǐng)家電市場邁向新的發(fā)展階段。