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1、消費市場持續(xù)復蘇大灣區(qū)消費內(nèi)需動力持續(xù)釋放
2024年是實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標任務的關(guān)鍵一年。這一年，中國經(jīng)濟在外部環(huán)境趨緊、內(nèi)部壓力加大的背景下尋求穩(wěn)健發(fā)展，面臨的挑戰(zhàn)更加多元且復雜。從國際環(huán)境來看，國際局勢動蕩不安，地緣政治沖突升級，“脫鉤斷鏈”趨勢愈演愈烈，這些因素疊加導致外部環(huán)境的復雜性、嚴峻性和不確定性增加，給我國經(jīng)濟增長帶來更大壓力；從國內(nèi)環(huán)境來看，國內(nèi)需求恢復動能不足，大循環(huán)存在堵點，部分行業(yè)企業(yè)經(jīng)營承壓，就業(yè)增收壓力依然較大，經(jīng)濟運行面臨的困難和挑戰(zhàn)更加突出。面對復雜多變的國內(nèi)外環(huán)境，2023年的中央經(jīng)濟工作會議提出，2024年要堅持穩(wěn)中求進、以進促穩(wěn)、先立后破，著力擴大國內(nèi)需求，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。
總的來說，2024年中國經(jīng)濟展現(xiàn)出較強的韌性和內(nèi)在張力，經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進，全年經(jīng)濟增長預期目標順利實現(xiàn)。2024年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）首次突破130萬億元，達134.9萬億元，同比增長約5.0%，繼續(xù)保持全球第二大經(jīng)濟體地位1。過去四年間，中國經(jīng)濟總量連續(xù)邁上100萬億元、110萬億元、120萬億元和130萬億元四個大臺階，成功實現(xiàn)“四連跳”。這不僅體現(xiàn)了中國經(jīng)濟底盤穩(wěn)、潛力足、活力強的特性，更彰顯了中國作為世界經(jīng)濟增長“動力源”和“穩(wěn)定錨”的重要作用。
廣東作為中國的經(jīng)濟第一大省，2024年經(jīng)濟規(guī)模躍升至新高度，地區(qū)生產(chǎn)總值邁上14萬億元的新臺階，達14.16萬億元，占全國GDP的10.5%，連續(xù)36年穩(wěn)居全國首位。其中，珠三角經(jīng)濟總量超11.5萬億元，占全省GDP近八成。廣州、深圳、佛山、東莞四個萬億元城市經(jīng)濟總量繼續(xù)擴大，“黃金內(nèi)灣”正蓄勢騰飛，大灣區(qū)城市群綜合實力不斷增強。
2024年是粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要公開發(fā)布實施五周年。五年來，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)取得顯著成就，已成為推動我國高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。2024年的廣東省政府工作報告明確提出，將建設(shè)粵港澳大灣區(qū)作為首要工作任務，加快建設(shè)世界級的大灣區(qū)、發(fā)展最好的灣區(qū)。當前，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)全面提速，“一點兩地”戰(zhàn)略定位持續(xù)深化，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展不斷取得新突破。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年，粵港澳大灣區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值約為14.8萬億元，距離15萬億元大關(guān)僅一步之遙?；浉郯拇鬄硡^(qū)作為中國式現(xiàn)代化的重要載體，正以其獨特的區(qū)位優(yōu)勢、創(chuàng)新活力和發(fā)展?jié)摿?，為實現(xiàn)共同富裕、推動高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建新發(fā)展格局作出重要貢獻。
消費市場的持續(xù)恢復得益于擴內(nèi)需政策的支持和市場環(huán)境的優(yōu)化。2024年，以舊換新政策作為擴內(nèi)需的重要抓手，被多次提及并不斷加碼。2月，習近平總書記在中央財經(jīng)委員會第四次會議上強調(diào)，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措；3月，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以日換新行動方案》，對實施設(shè)備更新、消費品以舊換新、回收循環(huán)利用、標準提升四大行動等作出具體安排；7月，中央政治局會議進一步強調(diào)，要以提振消費為重點擴大國內(nèi)需求，經(jīng)濟政策的著力點要更多轉(zhuǎn)向惠民生、促消費；同月，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，統(tǒng)籌安排3,000億元左右超長期特別國債資金，持續(xù)推動“兩新”（設(shè)備更新和消費品以舊換新）政策落地見效。
2024年，商務部以“消費促進年”為主線，采取多項措施推動消費持續(xù)、穩(wěn)定擴大。特別是在新業(yè)態(tài)、新熱點的帶動下，市場活力進一步釋放。四季度，受7月發(fā)布的“兩新”政策加力擴容的推動，社會消費品零售總額同比增長3.8%，其中汽車、家電、家裝、電動自行車等重點品類銷售額超過1.3萬億元，拉升全年社零增速約1個百分點3。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年中國全年社會消費品零售總額達48.8萬億元，同比增長3.5%。盡管漲幅較2023年收窄3.7個百分點，但消費對經(jīng)濟增長貢獻率仍高達44.5%，繼續(xù)發(fā)揮其作為經(jīng)濟發(fā)展第一拉動力的作用。
作為消費大省，廣東省積極響應商務部提出的“消費促進年”號召，全省各地市開展如“Young城Yeah市”“家520購物季”“夜生活粵精彩”等主題營銷活動，營造濃厚的消費氛圍，并圍繞提振內(nèi)需、擴大消費的目標?！皟尚隆毙袆臃矫?，廣東省先后于2024年4月和8月分別印發(fā)《廣東省推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的實施方案》以及《關(guān)于用好超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新的實施方案》，全力推動“兩新”政策落地見效。2024年全年，廣東消費品以日換新活動實現(xiàn)銷售額1,534.5億元，惠及1,128萬余人，規(guī)模位居全國第一4，社會消費品零售總額達到4.8萬億元，同比增長0.8%。雖然增速略低于全國平均水平，但作為中國經(jīng)濟大省，廣東省的社會消費品零售總額占全國總量仍保持在10%左右，在消費領(lǐng)域仍然具有一定的韌性，其作為全國消費大省的地位依然穩(wěn)固，為全國消費市場穩(wěn)定增長作出重要貢獻。
消費市場的活躍程度直接依賴于居民的收入水平。居民收入是消費能力的來源，收入的增長能夠提升消費者的購買力，從而推動消費市場規(guī)模的擴大。2024年7月，第二十屆中央委員會第三次全體會議通過《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革推進中國式現(xiàn)代化的決定》，并提出要提高居民收入在國民收入分配中的比重，形成有效增加低收入群體收入、穩(wěn)步擴大中等收入群體規(guī)模、合理調(diào)節(jié)過高收入的制度體系；優(yōu)化創(chuàng)業(yè)促進就業(yè)政策環(huán)境，支持和規(guī)范發(fā)展新就業(yè)形態(tài)。
隨著中國經(jīng)濟的回升向好，就業(yè)形勢總體改善，居民收入實現(xiàn)與經(jīng)濟增長同步。2024年，全國居民人均可支配收入首次突破四萬元大關(guān)，達到4.1萬元，比2023年增長5.3%，扣除價格因素，實際增長5.1%，略高于GDP增速。廣東方面，2024年廣東人均可支配收入首次突破五萬元，達到5.1萬元，高于全國平均水平，同比增長4.4%，為提振消費及經(jīng)濟活力的持續(xù)釋放奠定了堅實基礎(chǔ)。
在經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和居民收入穩(wěn)步增長的背景下，服務消費已成為驅(qū)動居民消費增長的核心引擎，成為居民消費升級的主要推動力量。為了釋放服務消費潛力，激發(fā)服務消費內(nèi)生動能，培育服務消費新增長點，我國首次專門就服務消費發(fā)展作出系統(tǒng)全面的部署。2024年8月，國務院發(fā)布《關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，圍繞挖掘基礎(chǔ)型消費潛力、激發(fā)改善型消費活力、培育壯大新型消費、增強服務消費動能、優(yōu)化服務消費環(huán)境等方面，提出20項重點任務，支持餐飲住宿、家政服務、養(yǎng)老托育等服務消費重點領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展。2024年，全國居民人均消費支出2.8萬元，同比增加5.1%。其中，全國居民人均服務性消費支出1.3萬元，同比提高7.4%，占全國居民人均消費支出的46.1%，較2023年提升0.9個百分點，我國居民消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化升級，服務消費對整體消費增長的拉動作用進一步增強。
從區(qū)域消費來看，廣東省表現(xiàn)突出。2024年，廣東全省居民人均消費支出為3.6萬元，同比增長4.3%，系全國人均消費支出的1.3倍。其中，全省居民人均服務性消費支出1.8萬元，同比增長7.6%，占全省居民人均消費支出的51.0%，同樣高于全國水平線。廣東省在居民消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化和消費升級方面繼續(xù)領(lǐng)先全國，區(qū)域消費展現(xiàn)出強勁的內(nèi)需增長動力