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零輔食人群：95/90后為消費(fèi)主力，職場(chǎng)媽媽為主
3歲以內(nèi)嬰幼兒，母親多為照顧孩子的主力；寶媽們重視孩子的喂養(yǎng)，為孩子添加各類零輔食
90/95后寶媽更愿意給寶寶組合米粉、粥、米糊、果泥、肉泥、蔬菜泥等多樣化輔食
0/95后媽媽中，為1歲以內(nèi)寶寶選擇果泥、輔食油等新品類的比例顯著高于80后
多源營養(yǎng)和便攜性是選擇成品輔食的核心驅(qū)動(dòng)
根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，6個(gè)月-3歲的嬰幼兒媽媽給孩子添加輔食的主要?jiǎng)訖C(jī)為補(bǔ)充母乳/牛奶之外的多元營養(yǎng)，同時(shí)適應(yīng)固體食物口味，學(xué)習(xí)咀嚼進(jìn)食，向獨(dú)立吃飯過渡。包裝輔食更為多元的營養(yǎng)、更多樣的食材是吸引媽媽選擇的關(guān)鍵。
相比其他年齡段，95后媽媽更認(rèn)可輔食在避免挑食、鍛煉咀嚼能力、提高環(huán)境感知和社交能力方面的益處
整體而言，6個(gè)月-3歲嬰幼兒媽媽為了補(bǔ)充固體食物才有的營養(yǎng)元素而選擇給寶寶添加輔食，新一代媽媽接受到更多科學(xué)育兒的信息，對(duì)輔食的功能更為認(rèn)可。
整體而言，正餐的時(shí)候有規(guī)律的按時(shí)吃是最常見的輔食食用場(chǎng)景，其次是作為點(diǎn)心/下午茶、外出游玩補(bǔ)充能量。95后媽媽更多的將輔食用于安撫、約完場(chǎng)景，給輔食的趣味設(shè)計(jì)、便攜性設(shè)計(jì)帶來新的機(jī)會(huì)。
成品輔食的多源營養(yǎng)為寶媽購買的核心驅(qū)動(dòng)，因此科學(xué)的營養(yǎng)成分配比、營養(yǎng)吸收率高、無其他添加物等成為寶媽購買時(shí)的關(guān)鍵決策因素。
6個(gè)月-3歲嬰幼兒媽媽希望通過購買輔食給寶寶更全面的營養(yǎng)，同時(shí)又擔(dān)心成品輔食中有不適合寶寶的添加成份、食材不新鮮等問題。有機(jī)輔食有更為嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)從生產(chǎn)開始保證不含或含極少量的人工合成化學(xué)物質(zhì)，更符合無添加的概念。相比80后媽媽，年輕一代媽媽對(duì)有機(jī)產(chǎn)品的期待更高。
不同代際寶媽之間的輔食購買困擾相比較，80后媽媽更擔(dān)心食材原料不適合寶寶、買太多浪費(fèi)；95/90后寶媽相比之下更多的開始關(guān)注不同輔食之間的搭配、一餐合理的用量和輔食沖調(diào)方法，更為科學(xué)的喂養(yǎng)輔食。
